烟+酒跨界携手，“潮牌”荷花走过60年，如何演绎“和而不同”？

文 | 云酒团队

10月24日，“荷花盛开和而不同”荷花烟酒新品发布会在长沙第99届全国糖酒会同期举行。在这场盛大的发布会上，河北中烟工业有限责任公司、华致酒行连锁管理股份有限公司、荷花酒业有限公司联手，为今年秋冬档及2019年春节档打造了系列最“优雅”的爆款——荷花。

“荷花”品牌香烟在中国可谓众所周知，即便从未见过实物，仅仅“坊间传闻”，已足以将其铭刻在中国消费者心中。而有意思的是，此次“荷花”牌香烟的母公司河北中烟，携手茅台镇荷花酒业共同打造的荷花品牌系列新品，将烟和酒这两个万年“CP”组合在一起，并与酒类流通业的领先企业华致酒行达成战略合作，一举改写“烟酒行”的传统认知，玩了一场最强跨界。

这场史上最强跨界Play，是怎么诞生的？

事实上，早在今年8月12日，河北中烟、华致酒行、茅台镇荷花酒业就已就共同推动荷花品牌建设,拓宽其品牌销售渠道,并进一步提高荷花品牌的产品价值和品牌形象等,达成了战略合作.

彼时，河北中烟、华致酒行、茅台镇荷花酒业都认为，三方拥有一致的经营理念并且在对荷花品牌及文化精神的认可亦高度契合，最终达成针对荷花品牌建设发展的战略合作意向。三方计划成立合资联营公司，整合三方优势资源，全面打通精品消费用户大数据与全国范围精细营销渠道的高效联结，形成创新形态的跨界战略合作。

时隔两个月后，这场史上最强跨界Play上演：现场，超模携“上品荷花”、“金荷花”及“荷塘月色礼盒”等荷花品牌系列新品以激光秀的形式正式亮相，独具匠心的“荷花文化”给观众带来了极致的视听享受。

据了解，“荷花”品牌创牌于1959年，已有60年历史。2014年荷花品牌带着荣耀、带着情怀涅槃重生，完成了从一种现象到一种文化，从硬荷单支独放到荷花家族渐成体系，从一股行业清风到合适生长新模式的跨越式发展。时至今日，荷花已成为中国烟草行业高端品牌塑造的典范、新时代中国烟草行业的高端新势力。

而今，在消费升级的大背景下，河北中烟再次以创新形式赋予了60年历史的荷花品牌以新时代的活力。业内人士认为，此次合作，通过整合三方资源，实现优势互补，拓展销售渠道，加大新产品的研发力度，必将推动荷花品牌进一步做强做大。

君子“和而不同”的品牌内核，荷花烟酒如何演绎？

世人爱荷，除了爱荷出淤泥而不染，濯清涟而不妖的美好形象，更是爱荷中通外直、不蔓不枝的正直品性。因此，古之君子，多以荷花自喻。

在这样的文化背景下，荷花品牌系列新品以荷花为意象，通过高端优质的产品，传达了古今君子和而不同，求同存异，于融合中创新，于创新中独立，于独立中坚守自身品质的气节与调性。

河北中烟技术中心霍晓晖主任在活动现场表示，与荷花君子的和而不同一样，河北中烟、华致酒行及荷花酒业的品牌合作一事及三方推出的系列新品正是和而不同、求同存异的结果。三方虽分属于不同行业，但差异正好为三方的精诚合作提供了必要性。

此外，荷花烟的故乡西柏坡与荷花酒的产地遵义同属革命圣地，双方历史渊源颇为深厚，加之荷花烟酒的品牌文化基因及高端品牌定位极为契合，三方的深度合作是必须之事，也是必然之事。

新品发布会上，华致酒行连锁管理股份有限公司常务副总经理杨强也从多角度阐释了对“君子和而不同”的理解。他表示，和而不同是古今君子之风，也是荷花品牌与生俱来的独特气质。

据杨强介绍，荷花酒来自于中国名酒之乡——遵义仁怀市的茅台镇，并处于茅台镇核心产区中更有利于微生物群富集优化的天然窖池。在酿制过程中，荷花酒与酱香领袖共采赤水河之水，共用当地得天独厚的酿酒区位优势。

同时，为了达到沁和酱香的优异品质，酿制荷花酒只采用当地海拔500米以上的仁怀红缨子高粱作为酿酒原料，并在酿制过程中恪守繁长复杂的大曲坤沙酿造工艺流程，以将大自然所给予的天然馈赠，叠加时间进行完美发酵，赋予到荷花酒优异的品质中去，让消费者在举杯共饮时能感受到荷花酒中鲜活的个性与生命力。

而作为酒类流通业的领先企业，华致酒行一直致力于为消费者提供专业的产品选择、安全的保真酒品系统管理和优质服务。据悉，华致酒行旗下现拥有华致酒行及华致酒库近千家，与多家知名国际KA大卖场和数千家优质名烟名酒店等直供终端网点建立了长期稳定的业务合作关系。

华致酒行强大的酒水保真体系及规模分销优势使得茅台、五粮液、荷花酒等中外名酒都倾向于选择华致酒行作为其重要的渠道合作伙伴，此次成为河北中烟及荷花酒业的品牌合作伙伴也正是因为华致酒行的保真体系背书及强大流通系统的加持。