随着健康和养生的注重 低焦低害型卷烟成为烟民的首选！

疫情影响下，更多的人开始关注养生，“生命诚可贵，其他皆可抛”，没有什么比一个健康的身体来的重要。在卷烟消费中，消费者也更加注重“抽好点”、“抽少一点”，卷烟消费不能短时间内戒掉，那就抽少一点，来保证身体的健康。

随着全面养生潮的兴起，减害成为消费者在消费卷烟产品的首要选择，“抽少一点、抽好一点”成为现在卷烟消费新趋势。正是随着这股养生潮的发展，卷烟的一些细分品类迎来了发展的机会。

一、细分品类发展潜藏机遇

抽少点、抽好点的消费心理让细分品类得到了全面的发展，卷烟的细支、短支、中支，低焦低害认知强化，随着国家局对“低焦油、低危害”卷烟(简称双低卷烟)政策导向力度的加大，双低卷烟发展速度很快，从上海“红双喜”到武汉“黄鹤楼”，由“长白山”至“娇子”，再到现在的细支、中支无不在市场上扬起一朵朵炫目的浪花。

细支爆发的过后就是中支的崛起。细支和中支两者直观地减少了卷烟对人体的伤害值，受到了更为注重健康的消费者的好评。迎合当代养生潮的另外一个品类体现就是卷烟产品中各种成分添加的认知升级：人参、陈皮、本草、茶多酚、石斛……一些中草药的添加，让消费者相信使用这些卷烟产品可以达到减害的目的，而且这些中草药的添加不仅是为了给产品降焦减害，还有给卷烟赋香，保润增湿的作用。

随着时间的发展，消费者的健康意识会更加明显的，消费者也会越来越喜欢选择那些趋向于低害、安全等方面的产品，而中草药的添加不仅降低了烟焦油含量，也让吸味口味变得多彩，这些特点也恰好符合了个性消费者的这种心理需求。在未来，特色添加产品这类满足年轻消费人群需求个性化的产品将具有较大的发展空间，这类产品将有望获得越来越多年轻消费人群的认可和喜爱。

与传统的卷烟品牌相比，细支、中支、短支、爆珠、卷烟特色添加既可以满足广大卷烟消费者的消费需求，又能在一定程度上降低消费卷烟给身体带来的负面影响。这就能够使得卷烟消费者乐于或者愿意接受广大的卷烟品牌，其也在很大程度上替代了传统的卷烟成为满足市场消费需求的主流消费趋势。风起云涌的卷烟市场上，潮流激荡，变化万千。

二、包装可以做得很“养生”

寻常烟盒无论是包装还是打开方式都是千篇一律，普通的烟盒打开以后不能保持烟支的口感。在卷烟社交功能扩大的今天，分发烟支，是当代消费者社交的一个重要方式。但是普通的烟盒包装，分发时多人接触既不卫生也不不方便。尤其在疫情发生之后，传统的烟盒包装无法满足人们无触摸接触的要求，给人们的常规社交带了一样的影响。

为了能够满足消费者方便卫生的消费趋势，很多品牌都在包装的开合方式上进行了创新，派生出倒置开盒、小包装等安全性、便捷性高的包装设计，例如明显的开合硬盒设计的黄山“红方印”系列，便捷的开合方式，很好的解决在分发烟支时放入卫生问题。开合方便也方便消费者使用卷烟。

而小包装也是一个很好的解决这一问题的方法，一些两只装的品鉴装很好的解决了疫情期间社交的痛点。而这种精巧的包装，更容易吸引一些年轻的消费者前来购买。两支装的品鉴装、10支装、16支装等。小包装完美的迎合了消费者“抽少点、抽好点”的消费需求。对于结构较高的产品来说，小包装可以尝试，一来符合消费者未来的发展趋势，二来可以增加营销消费场景，有助于品牌未来的发展。对于品牌来说，推出迷你包装的新品，不仅可以吸引更多年轻人购买，提高用户的复购率，从而达到获取更多利润的目的。

随着养生潮的兴起，消费者注重健康是品牌不能忽视的消费痛点，在“降焦减害”政策的指引下，无论是细分品类还是包装的创新都将迎来上升式的发展，消费需求拉动产品发展，在迎合消费需求的同时，品牌还要注重保持产品的品质发展。这样硬件软件兼有才能保证品牌稳定健康发展。

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