从去年开始，行业正式开启“中支模式”，市场上的中支产品越来越多，价位也愈发丰富。在这种激烈的竞争局面下，中支烟的塑造需要从“普通中支”向“硬核中支”转变。尤其是高端中支产品，面对的主流消费人群将是新中产阶层，他们的需求趋于多元化、个性化，因此，对于高端产品来说，能否打造出与众不同的个性化卖点决定着产品能否引爆市场、获得新消费人群的认可。

一、天子（中国心中支）紧抓中支消费市场

在这一方面，天子（中国心）无疑是践行这种“转变”的最佳代表，硬核的卖点塑造为产品深深烙上了天子品牌的专属性。首先是“做令国人自豪的产品”这一定位即是最大卖点，契合了时代脉搏，它将经典记忆再现于包装，唤醒激荡岁月中的澎湃旋律，以真诚的态度共鸣爱国情怀和民族自豪，这种需求是大需求、是时代之需。其次，中式文化气息浓厚，从内而外彰显人文气息，典雅大气。精致而不张扬，睿智又富内涵。厚重的文化气息，传递着东方文化独有的审美韵味。

另外，爆珠的加持，为产品从品质和体验上注入鲜活元素。独特的润甜爆珠搭配独有的叶组配方，抽吸入口轻松协调，入喉顺滑流畅，呼出清爽甘甜，抽完生津提神，为消费者带来令人愉悦的舒适感，体现“中国心”的更知心。天子（中国心）这款高端中支产品，满足了新时代高端个性化中支的消费需求，顺应了高端礼赠市场对情怀类产品和高端自吸人群情感表达的消费特征，高端硬核中支烟实至名归。

时代不断变化，机遇稍纵即逝。天子（中国心）准确布局500元价位中支高端，抢占了市场高点。天子（中国心）的推出，战略性带动了天子品牌结构的整体上移，同时，其富有时代感的中国特色文化的表达，更为中支品类文化价值的塑造提供了“天子”方案。

二、天子（中国心中支）的高端产品路线

高端产品一定有着强大的文化属性，高端产品一定是文化的竞争。一方面，随着社会变迁、消费迭代，烟草品牌和产品需要不断进行文化升级或重塑；另一方面，新品迭出、创新不断，竞争愈加激烈，品牌和产品要想在新一轮的竞争中胜出，符合主流审美的文化绝不可缺位。

从过去几年成功新品的经验看，与时俱进的时代文化才能赢得消费者共鸣，尤其在高端市场，所面对的消费者对文化、思想有着更高的追求。因此，高端产品必须要有新时代的文化内涵和价值主张来支撑。当前，中国最主流的文化就是民族文化的全面复兴、民族自信的不断提升，尤其在年初的疫情中，全国人民的凝聚力空前强大，团结一致共抗疫情。不仅成功阻止了疫情的蔓延，还被世界各国学习效仿抗疫经验，中国经验、中国精神逐渐成为全球共识。

在传统文化走向复兴、走向自信的当下，天子（中国心）从名称到内核所蕴含的正统思想，所展示出的时代文化，无疑具有强烈的时代共鸣感和传播价值，能够迅速在消费者心中留下深刻印象，并成为消费者选择的重要导向因素。

天子（中国心）以传统文化为核心内涵，明黄色调，古体印刷字、古书样式的包装，设计上的别出心裁，处处透露出厚重的文化气息和独特的东方审美。消费者握在手中，能带来不小的视觉冲击，识别度也非常高。“中国心”的命名，以及《中国心》歌词的巧妙运用，更是展现出产品所蕴含的浓浓的家国情怀，容易让消费者产生共情。可以说，无论是外在包装，还是内在文化价值，都体现出中式传统文化与时代主流文化的结合，堪称天子品牌在高端标志性文化品牌塑造中的代表之作。

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