细支烟很大程度上是对吸烟者生存状态一个虚伪的美化

这是「一见财经」第二十八篇原创文章

男人的世界里，向来是以粗大为目标，抽烟也是如此。

一根粗大壮硕的雪茄拿在手里，是强悍与伟岸的象征。

而大家经常见到的中华烟（标准形状，不粗不细），是一种很神奇的烟，买的人不抽，抽的人不买！

上周 ，一见君在北京见了一位东北同学M，他以前是包工头，后备箱里常年放着半箱中华，自己经常抽中华 ，逢人就发。

M常说，财散人聚、财聚人散，你别看我给他十条中华，最后造价只要多五个点，就全回来了。

中间有那么几年没联系，最近见到时，M已经不抽中华了，兜里揣的是炫赫门（细支烟），十几块一包。

细支烟包装设计考究

M说，生意难做了，酒也戒了，大红大金的中华基本不抽了。细烟更加健康，也不那么费钱，掏出来感觉挺高端不丢人。

一

都说男式烟和女式烟的烟嘴，是彼此乳头的直径。

可是，现在东北的男士们好像不喜欢女士“乳头”，而喜欢上细支烟。

事实上，细支烟的确是市场上最火爆的香烟，特别是近5年。

2016年全国细支烟累计销售136.85万箱，增长93%。

细支烟销量前五位的省份分别是：

山东：17.83万箱

辽宁省：15.09万箱

黑龙江省：13.50万箱

吉林省：10.74万箱

内蒙古：9.63万箱

而早在2015年，细支烟就在辽宁销量突破10万箱，同比增长161.5%；黑龙江7.3万箱，增长168.7%；吉林6.9万箱，增长123.4%。

大连、吉林、辽宁、黑龙江细支烟占比分别为7.47%、7.05%、6.87%和6.49%，大大高于全国平均水平。

过去，我们都这么形容北方和南方，“北方汉子，南方妹子”，如果女性喜欢细支烟，应该是南方卖的好。

可事实却是相反！为什么2016年细支烟在北方卖的最多？超过10万箱的省份分别是山东、吉林、黑龙江、辽宁和内蒙？

东北经济发展受到冲击？中国官场发生巨大变化？现代生活理念发生改变？抑或是绝大部分官员抽烟逐步开始转变为，自己抽自己买？

这些都是有可能的。

二

于是，更多的官员们以“少抽一点，健康一点”为噱头开始逐步转抽细支烟。

实质背后隐藏的心理动机是：明显的烟支外观足够差异化和明显的价格区隔，为一部分官员找一个很好的面子台阶下！

大金链子和细支烟更配

这其实是没有选择的选择！特别是在东北，中华烟的消费者正在群体性、结构性的流失。

东北人办事都需要送礼，以前都送中华，现在改细支了，官员们也要随行就市，适应环境。

根据中国烟草行业一号工程数据显示：2016年中华烟在东北四省／区（烟草统计中大连为计划单列市）的销量从2015年的每年8.49万箱减少到4.35万箱，降幅为48.76%。

其中大连、辽宁、吉林跌幅均超过50%，黑龙江约45%。

三

经济学博士、中国传媒大学广告学院教授张宏说，烟是反映当地经济变化一面最直观的镜子。

“卷烟消费情况与消费指数是紧密勾挂的。烟是日常使用率、复购率外在表现最显著的快消品，支出频次比牙膏还高。”张宏说。

抽本土烟是很多地方人的习惯，比如江苏人以抽苏烟为荣，云南人最自豪的就是他们的烟草，东北人最爱的是“长白山”。

但“长白山”名气不够大，所以东北基本上没有什么区域性的大品牌，于是很多外地细支烟就进入东北了。

对于东北人来说，抽细支烟一度成为时尚，于是很多人就从中华转移到了细支上，2016年全国细支销量总计138.42万箱，其中31%被卖到了东北。

数据显示，细支烟用5年时间，在东北实现了2354.82%的增量。而其中增长的秘诀就是转化了大批中华烟用户。

有人说，细支烟的出现给死要面子的东北人消费能力下降找了一个冠冕堂皇的理由。

在东北，办任何一件事你都要托人，求人不空手，烟酒最常有，通常是根据事大事小来决定送什么价钱的烟。

以前东北流行送中华，因为人人都知道它的价，现在流行送细支，因为人人喜欢它。

细支烟很大程度上是对吸烟者生存状态一个虚伪的美化，它曲折的保全着堕落的经济下东北普通人最后颜面。

温馨提示：吸烟有害健康，请远离烟瘾毒害