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近年来，新品类卷烟保持了昂扬的发展势头，卷烟销量不断增长，品类细分持续完善，更重要的是为行业结构提升和卷烟总量增长贡献了巨大力量。尤其是在高端领域，新品类卷烟更是占据了重要地位。据相关数据显示，今年前3季度，高端新品类销量80.34万箱，增量26.24万箱，增幅48.5%；占高端卷烟总销量比重攀升至27.15%，对高端卷烟增量贡献达到96%以上。

第一，价值塑造落后于卷烟增长。客观来讲，冬虫夏草（和润）的品质力是非常优秀的。尤其是在经历了新品浪潮洗礼之后，产品独特的奶香风格获得了消费者的一致认可，并取得了优异的成绩。然而，随着卷烟销量的快速增长，产品投放区域不断扩大，产品价值感反而有所下滑。主要原因在于，相比传统高端烟品牌和区域品牌而言，“和润”的市场知名度相对较低，消费者缺乏对冬虫夏草（和润）的价值认知。

第二，竞争对手的快速崛起。随着次高端市场的快速崛起，大量新品迅速涌入，以“华溪楼王”为代表的高端卷烟大品牌在这一价位迅速布局，各个工业企业纷纷仿效，抢占次高端市场主动权。与此同时，消费潮流由细支向中支转移。尤其是在500元整数价位段，中支新品迅速补位，抢占次高端细支风口。

第三，主销市场消费环境变化。冬虫夏草（和润）主销区域在于华东市场，不过由于客观经济环境的变化，华东市场高端烟增速逐渐放缓，极大影响了卷烟销量增长。与此同时，在东北、华北等部分市场，“和润”销量出现了微弱下滑。一方面，受经济环境影响传统优势市场卷烟增长放缓；另一方面，在部分新开拓的市场领域，产品认知度相对较低。种种因素综合作用的结果，导致产品发展面临重重困难。