11月29日，云南中烟工业有限责任公司以“香传百年 九九如一”为主题，在昆明陆军讲武堂举办“2020大重九品牌文化宣介活动”，邀请嘉宾一同讲述大重九品牌故事，深刻阐释品牌文化、价值传承与创新。

上午9点零9分，伴随着一声激昂嘹亮的集结号，宣介活动拉开序幕。

云南中烟党组副书记、总经理周涛致欢迎辞。他说，2011年，“大重九”一经亮相就受到广泛追捧，开启了中式高价烟热销的全新时代，之所以能够取得这样的成绩，最重要的是得益于国家局大品牌战略的支撑，得益于地方政府支持烟草高质量发展的政策保障等。云南中烟将以“大重九”的“精”带动整体的“进”，锻造一流产品、培育一流品牌、打造一流企业，坚持烟草行业“领头羊、排头兵”、云南经济建设“压舱石、稳定器”两个定位，推动实现高质量发展，始终走在中国烟草前列。

昆明市商务局局长刘鲁在讲话中表示，本次活动以五华区翠湖生态圈为重要文化载体，与享有“将帅摇篮”美誉的云南陆军讲武堂历史博物馆交相辉映，正是落实省、市政府的决策部署，是一次立意高远的文化与品牌相融合的活动，也是一次传统产业与现代营销模式的碰撞，让人耳目一新。大家来到现场，共同回顾云南烟草产业的发展历程，品味“重九”的创新故事，相信会为云南中烟和云南品牌的高质量发展起到积极的促进作用，也同时会助推社会经济持续健康发展。

来自四川、江苏、浙江、贵州、云南、重庆等省、市烟草专卖局（公司）的领导，与昆明市五华区人民政府、昆明市商务局、云南中烟公司的领导，共同为“2020大重九品牌文化宣介活动”启幕。

与会领导为来自全国各省市的27位优秀大重九零售户代表颁发了“大重九展示之星”“大重九成长之星”“大重九销售之星”奖牌，并一同观看了《九友心声》视频短片。

活动当中，一场精彩的操场练兵表演，向历史致敬。“百年军校 将帅摇篮 百年重九 九九如一”，士兵们喊着高亢响亮的口号，迈着铿锵有力的步伐奔上舞台，带领大家穿越百年时光，走进烽火硝烟、将帅辈出的年代，在风云激荡间回望来时路，阔步新征程。

在主题论坛环节，云南陆军讲武堂历史博物馆宣教部主任张文清，向大家讲述了百年讲武堂与百年重九的故事，表达了此次活动选址具有111年历史的云南陆军讲武堂，既有重九起义与云南革命的历史渊源，也有讲武堂军事护卫与烟草实业经济护卫的遥相呼应，既有爱国救国的忠贞底色，更有家国天下的文化共鸣。

云南中烟党组成员、副总经理，红云红河集团党委书记、董事长武怡作了《香传百年九九如一》的主题发言。他深刻剖析了大重九品牌“中式国烤典范”的品质内涵和“沟通创造价值”的文化外延。武怡表示，将与时俱进抓好“大重九”独立化运作战略的深化和落地，围绕“中式国烤典范”的品牌形象定位，“沟通创造价值”的品牌价值定位，秉承“一百年只为做一支好烟”的初心和“本土本香本味”的风格坚守，聚焦“资源配置最优”“消费体验升级”“品牌价值提升”3个要素，继续发力“精选优质专属原料”“升级生产专有平台”“铸就卓越专享品质”“推进精准专业营销”，全力将“大重九”这颗云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”培育得更加璀璨，使其成为中式卷烟高价位领军品牌，零售户首选价值贡献品牌，消费者首选高档尊享品牌，最终实现工、商、零、消多元主体的协同共赢。

云南中烟技术中心主任缪明明解密大重九品牌“百年传香”的技术基因，剖析有效沟通的数字三定律，深入浅出地讲述了优化社交边界、建立高效沟通、方便亲切交谈的沟通层级，重点揭示了99定律的启示，提出“见朋友、大重九”传播语，表达“沟通创造价值”的理念倡导和价值引领。

华东师范大学教授许纪霖从大重九品牌出发解读工匠精神，对工匠精神是一种专业精神、工匠精神是一生做好一件事、工匠精神是一种信仰、工匠精神追求的是卓越等方面做了阐述，提出个性消费对品牌创新发展的影响，探究大重九品牌与消费者的沟通之道。

成都市烟草公司总经理周德文在讲话中谈到了大重九品牌是成都市场上价格挺、动销快、深受消费者喜爱的高端卷烟品牌，双方将进一步加强资源配置优化，助力品牌价值提升。祝愿大重九品牌在新时代谱写新篇章。

云南中烟工业有限责任公司党组书记、董事长陈卫东表示，云南中烟定当不负众望、不负信任，定当拿出“人到半山不停步，船到中流当奋楫”的精神和意志，攻坚克难、乘势而上，让“大重九”的百年光辉永恒地闪耀下去，让“大重九”的高端价值永恒地流传人间。

2020年大重九品牌文化宣介活动同时还举办了“CHONG九不重YOUNG”趣市集、“交谈时刻”主题展览、99环湖跑等系列活动。

云南陆军讲武堂与大重九

1911年10月30日（农历九月初九），滇军将领蔡锷、唐继尧等人在武昌起义胜利后，在昆明举行武装起义。经过一夜战斗，于次日晨完全占领全城。起义成功后即成立云南都督府，宣布云南独立，重九起义是辛亥革命的组成部分，结束了清王朝在云南的统治，推动了全国革命的到来。

重九起义中，滇军将领庾恩旸率炮营在战斗中立下汗马功劳，庾恩旸曾参与筹办陆军讲武堂，于1918年在贵州毕节遇刺身亡。

1922年，庾恩旸胞弟庾恩锡在昆明庆云街创建亚细亚烟草公司，为纪念重九起义，也为纪念其兄庾恩旸，将公司第一个品牌取名“重九”，意为继承重九精神。

此后的历史中，重九品牌不但作为“战备物资”出现在多个战场上，还为支援国家经济建设做出贡献，直至今日。

大重九，1922年为纪念“重九起义”而诞生，是一个与国家、时代同呼吸共命运的民族品牌，是一个经历了实业救国、实业报国、实业兴国，见证了民族工业发展历程的百年品牌，历经时光淬炼，久久弥香。2011年，近一个世纪的沧桑变幻，重九起义百年之际，“大重九”强势回归，经典重启。“大重九”黄、99、盾牌三个紧密相连的文化符号贯穿了大重九品牌与国家、民族、时代站在一起的一百年。2019年，云南中烟提出“1+4+X”品牌规划，首次提出大重九品牌独立化运作战略，确立了大重九“王冠上的明珠”这一品牌价值高位。2020年，大重九品牌乘势而上，潜心打造“六星品质”产品力，彰显“一百年只为做一支好烟”的初心和对“本土本香本味”的风格坚守，致力“中式国烤典范”的追求，一个凝结着厚重历史底蕴，又被赋予崭新时代内涵的品牌款款而来，再启征程。