另一个是为成熟产品注入新的活力。坦率地讲，以卷烟的快消品属性，成熟产品的规模化，既极大地稀释了稀缺性，又因为上市时间的累积而消弭了新鲜感，「左手摸右手」虽然亲近，却也同样需要必要的保鲜。对于成熟产品的系统维护，不能单纯地停留于基于量价关系的状态维系，更重要是保持与消费群体的情感连接和品牌互动。

同时，面对消费需求的多样化与个性化，大宗产品体量规模的大、消费群体的广反而成为新的束缚，与消费者追求个性、体现品味的诉求背道而驰。以中华为例，消费者的注意力正在从中华的不一样向不一样的中华转移，通过贺岁版的产品发布，在为成熟产品注入新鲜感的基础上，也可以为下一步的提质升级试水探路、埋下伏笔。

纪念版中华香烟售卖范围

关于中华2018戊戌贺岁版，除了基本的产品呈现之外，中华在投放策略上也有不同的考虑，目前确定的投放范围只有粤、浙、闽等三省挑选的沿海城市加上海、大连共计9个城市，投放数量据说也将「严格打表」，从源头上保证贺岁版的稀缺性和价值感。可以作为参考的是，去年的丁酉鸡年贺岁版软中华，上市之后行情也直线上涨，烟标收藏者甚至需要满城搜寻。

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