《广告学概论》试卷及答案

一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1、 最常用的广告分类方法是【 】

A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分

C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分

2、广告的社会服务功能一般是通过【 】形式实现的。

A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告

3、现代广告事业的首要原则是【 】。

A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则

4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告

5、广告的作用不包括（ D ）

A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本

6、香烟广告不准进入电视反映了（ D ）

A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念

7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ A ）

A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理

8、下列不属于POP广告形式的是（ A ）

A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台

9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。

A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位

10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。

A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告

1、第一部《中华人民共和国广告法》于【 】年施行。

A.1985 B.2001 C.1992 D.1995

2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告

3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）

A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念

4、产品引入期的广告多采用（ A ）

A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告.

5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。

A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告

6、“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ A ）。

A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位

7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ B ）标题。

A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题

8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ D ）。

A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题

9、下列媒体可信度最好的是（ D ）。

A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1

10、广告创意的出发点和基础是（ C ）。

A.广告口号 B. 广告标语 C.广告主题 D.广告文案

二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、根据广告的性质分，广告可分为（ABCD ）。

A、经济广告 B、文化广告 C、政府广告 D、公益广告

2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（ABCD ）。

A、历史悠久产品 B、健康品 C、保健用品 D、长寿用品

3、儿童的心理特征是（ABCD ）。

A、形象思维好 B、无意注意

C、好奇心重 D、模仿能力强

4、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（ABCD ）。

A、广告语 B、商品名称 C、商标 D、代表人物

5、（ABCD ）样的情况下，能增强广告的注意度。

A、广告信息新颖 B、广告对比度大

C、广告主题非常清晰 D、广告的感染力强

6、情感广告适宜在（ABCD ）情况下。

A、钻石戒指 B、贺卡广告 C、宠物保护协会 D、节假日

7、广告选用名人的作用在于（ABCD ）。

A、引起注意 B、增加产品知名度

C、提高品牌信任度 D、昭显企业实力

8、USP理论的功能有（BCD ）。

A、包装功能 B、差异化功能 C、价值功能 D、促销功能

9、下面属于广告策划主要内容的是（ ABCD ）。

A、市场分析 B、广告定位 C、广告创意表现 D、整合营销传播

10、广告文案的要素包括（ABCD ）。

A.广告标题 B.广告正文 C.广告附文 D.广告标语

11、正文写作时要注意（ABCD ）。

A.进一步发挥标题 B.力求生动亲切

C.提供的内容跟消费者利益直接相关 D.简单直接，避免陈词滥调

12、广告口号写作要注意（ABCD ）。

A.力求琅琅上口 B.可用多种表现手法 C.设法写上品牌名称 D.切忌大而空洞

13、标题创作时要注意（ABCD ）。

A. 集中体现广告的阶段性战略 B. 在某一阶段内长期使用 C.明是一种口号性语句 D. 一两句话表达一个完整的广告主题

14、报纸广告的优点是（ABCD ）。

A. 传递信息及时 B.内容详细 C.可以与新闻结合 D. 制作简单

15、杂志广告的特点（ABCD ）。

A.色彩精美 B. 生命周期长 C.便于阅读和保存 D.读者对象比较确定

16、户外广告的优势是（ABC ）。

A.良好的诉求性 B.良好的选择性 C.较高的注意率 D.信息广泛

17、广播广告的特点（AD ）。

A. 传播迅速 B. 潜移默化 C. 真实生动 D. 形式多样

18、电视广告的特点是（ABCD ）。

A.图文并茂，声像兼备 B.费用昂贵 C. 冲击力大 D.传播范围广泛

19、广告主题确定的要求有（ABCDEF ）。

A.完整统一B.通俗C.独特D.协调E.集中稳定 F.显著

20、下列哪些媒体不允许做烟草广告（ABD ）。

A.电视 B.报纸 C.烟草专卖店 D.广播

三、判断对错，对的打“√”，错的打“×” （本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1、产品选用的名人名气越大越好。（ F ）

2、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。（ T ）

3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。（ F ）

4、现代广告的基本功能是营销功能。（ F ）

5、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。（T ）

6、广告定位的创始人是韦·伯扬。（ F ）

7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。（ F ）

8、广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。（ T ）

9、商品分析是科学确立广告主题的关键。（ F ）

10、从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。（ F ）

11、广告主最关心的是广告的心理效果。（ F ）

12、广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。（ T ）

13、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。（ T ）

14、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。（F ）

15、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。（ F ）

16、广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。（ F ）

17、广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。（ T ）

18、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。（ F ）

19、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。（ F ）

20、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（ F ）

四、名词解释。（本大题共2小题，每小题2分，共4分）

1. 经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

2. 市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变为若干“细分市场”

3. 广告活动是一种大众性的社会信息传播活动，作为研究广告活动及其发展变化规律的广告学就必然与社会学有着不解之缘

4. 广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率

五、简答题。（本大题共2小题，每小题3分，共6分）

1. 现代广告的四大特征：

（1）一种公开的、非面对面的、特定信息是付代价的特定信息

（2） 明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动

（3） 指出了传播媒介的重要作用

（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果

2. 广告的构成要素

答：以广告活动的参与者为出发点 广告的构成要素有：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。

以大众传播理论为出发点，广告的构成要素有：广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿

3. 广告实际上在做哪三件事？

答：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念

4. 市场营销学在广告中的作用有哪些？

答：市场细分与广告定位、产品生命周期与广告策略、整合营销传播与广告传播

六、思考题。（本大题共2小题，每小题5分，共10分)

1、广告学与市场营销学的关系

答：研究广告学，需要从市场营销的角度去审视，深入；研究市场营销学，又必须考虑广告原理的应用：从研究内容上看，它们同属于经济范畴：研究广告学，离不开对市场营销理论的应用；广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分，是整体与局部的关系。

市场营销的中心任务是完成销售，广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，广告策略要服从与市场营销策略；广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的：满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的。

2、广告学与心理学的关系

答：广告学是研究消费者心理活动及其变化规律的学科，广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学和心理学的交互点；广告学借鉴了大量心理学的研究方法和研究理论；广告学与心理学交叉渗透形成一门新的学科——广告心理学，是广告学的组成部分，同时也是心理学涉及的内容。它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的科学，探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律。