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盘点国内著名的“假洋品牌”,你不知道的还有这些

时间:2022-10-19 18:29来源:香烟网 作者:佚名 点击:
其实,名创优品只是国内市场上众多“假洋品牌”的冰山一角,有些故意装“洋货”,有些则是被人误解,接下来,小编就为大家带来10个“假洋品牌”的典型代表。“福建石狮豪迈鞋业公司”得到授权后,开始大量宣传“美国骆驼”,很快就打开市场并成为知名品牌,由于挂靠“美国”两个字,使很多消费者误以为这是个美国品牌。不过说到底,国内的“美国骆驼”实际是“中国骆驼”,跟美国著名品牌CAMEL八杆子都打不到一起。

8月18日假中华烟,“名创优品”发布致歉声明,为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉,计划2023年3月前完成“去日化”整改。声明称,公司深刻认识到早期在海外拓展推广、运营管理等工作中存在严重过失。经名创优品管理层讨论决定,对相关高管作出内部处罚。

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名创优品

冒充日本品牌的“名创优品”终于不装了,陷入巨大漩涡的这家正宗中国公司发誓要做堂堂正正的中国品牌,将中国文化和潮流元素融入产品,代表中国零售品牌在全球消费市场深耕拓展。

其实,名创优品只是国内市场上众多“假洋品牌”的冰山一角,有些故意装“洋货”,有些则是被人误解,接下来,小编就为大家带来10个“假洋品牌”的典型代表。

慕思

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来自广东乡镇企业的慕思床垫

如果要评选谁是国内卖得最贵的床垫之一?动辄万元甚至几万元的慕思床垫绝对能上榜。这个号称源自“法国皇家设计师”的品牌与法国没有半点关系,你以为它有贵族血统,不过是来自广东东莞的“魏淑芬”。

慕思在其官网上强调,产品整合德国米勒公司3D材质、日本爱信精机太空树脂球与意大利® THIN凝胶等多种全球高端前沿材质资源。但真实情况是,慕思床垫使用的3D棉主要由穆勒纺织品(天津)有限公司、福建福联精编有限公司、东莞市汇信纺织品有限公司提供,通通为国内小微企业。

根据慕思提供的招股书,他家床垫单位成本仅为873.43元,更重要的是,慕思并不生产床垫,只是床垫的搬运工。

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卖出”天价“的慕思床垫

作为土生土长的“翠花”,慕思为何要把自己包装成外国品牌?不得不说,董事长王炳坤深谙中国消费者“崇洋媚外”的心理,于是,慕思的营销广告竭力向“洋味”靠拢,比如那个著名的“洋老头”肖像,根本不是什么设计师,只不过是街边淘出来的名叫 James 的普通外国老头,与公司的英文名毫无关系。

另外,国内家具行业的“假洋鬼子”还有来自佛山的“米洛”同学、“诺亚”同学以及“梦甜甜”同学,他们都是村里人。

八喜

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来自北京的“八喜”冰淇淋

这款高端冰淇淋的售价尽管与哈根达斯不相上下,但人家哈根达斯确实是美国品牌,而“八喜”可是地地道道的北京土著。在国外,根本没有八喜(BAXY)这个冰淇淋品牌,他又是怎样和美国挂上钩的呢?

1990年,美籍华人邱震与美国本土冰淇淋品牌BUD’S签署合作协议,获得了BUD’S冰淇淋的配方,但并未得到商标权许可。带着配方的邱震以“美国第一商业公司”的名号,和北京市农工商联合总公司、北京市东北旺农工商公司共同出资成立了“北京发喜冰淇淋有限公司”。

1991年,北京发喜冰淇淋有限公司采用BUD’S冰淇淋的技术和配方进行生产的冰淇淋正式上市销售,为了卖出高价,广告宣传特意强调“真正不加水的冰淇淋”,同时将产品命名为“八喜”。

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淘宝售价高昂的“八喜”冰淇淋

如今,Bud’s 冰淇淋在美国早已绝迹,只在越南、马来西亚等部分东南亚国家有售假中华烟,但已沦落为低端的代名词。作为Bud’s的克隆羊,“八喜”却在国内越卖越好,甚至卖出了“贵族”气质,不过,“八喜”诞生之日起就是完完全全的国产货却是不争的事实。

这是一家来自广东增城市的男装品牌,中文名称“圣大保罗”,擅长打折是该品牌的特点之一,很多时候几十元就能搞定。不过奇怪的是,时至今日,仍有许多人将该品牌误认为美国货。网络上常见的描述是:是休闲运动的服装品牌。该品牌创立于1973年,产地在美国,拥有47年的发展历史,是一个具有个性和自由的服装品牌。

事实上,跟美国没有半毛钱关系,引起误会的罪魁祸首就是他家的商标,简直和美国POLO太像了。

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保罗广东分罗

广东POLO的商标和美国POLO极为相似,一样的单人单马,不一样的是,广东POLO的骑手是左手拿杆,且身体是往图片右边倾斜的,马基本上是正面。而美国POLO的骑手是右手拿杆且身体往图片左边倾斜,并且马的倾斜角度为45度。

拥有这个商标的美国品牌真正的名称为Ralph (拉夫劳伦),绝对的大牌,享誉世界,旗下的男装品牌全称是Polo Ralph ,他家的商标是这样的:

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美国品牌Polo Ralph

Polo Ralph 和是两个完全不同的品牌,前者为美国品牌,后者是中国品牌,档次也大不相同。像拉夫劳伦这样的大牌不可能唾手可得,所以,如果你花几十上百块买了一件POLO,必须是国货而非美国货,另外,拉夫劳伦家的服装根本没有SPORT字样,如果有,与美国无关。

合生元

“法国合生元”可不是法国品牌,而是正宗的中国品牌,于1999年创立于广州。之后通过在法国投资、收购、自建工厂等方式,逐渐实现了奶粉“原装原罐进口”。

法国没有合生元公司,那国内的合生元奶粉是哪里来的呢?你可以理解为广州合生元在法国建了个奶粉生产工厂,在法国生产后进口到中国销售,所以,“法国合生元”不是指来自法国的品牌,而是指来自法国的奶粉。

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中国品牌合生元

2013年,合生元因价格垄断受到发改委重罚1.63亿元,随后又因其从法国进口4.8吨BS-乳酸菌粉大肠菌群超标登上质检总局黑名单。合生元在第一时间向媒体回应:问题乳酸菌粉仅用于研发使用,未流入生产、销售环节,已全部退回。

合生元号称羊奶粉奶源来自于澳洲,牛奶粉方面,除了阿尔法星奶源来自丹麦外,其他的均来自法国诺曼底,奶源都比较优质。

类似的还有德亚牛奶、澳优奶粉、施恩奶粉、瓦伦丁啤酒等等,他们都是中国品牌。

华伦天奴

5月24日,据国家企业信用信息系统显示,华伦天奴()的关联公司范伦(北京)服饰贸易有限公司朝阳第四分店,因产品违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条“以次充好”之规定,被北京市朝阳区市场监督管理局罚款14.24万元,没收违法所得1.1万余元。

消息一出,舆论哗然。要知道,可是真正的奢侈品牌,和LV、CUCCI是一个班的优等生,如今落到这般田地,实在让人嘘嘘不已。

事实上,意大利有三个各自独立的品牌,分别是 (华伦天奴·加纳瓦尼),Mario (马里奥·华伦天奴), (卓凡尼·华伦天奴),这三个品牌都是奢侈品,其中以 最为大牌。

高贵典雅的 变成落毛凤凰与国内碰瓷的假洋鬼子不无关系。1997年, 进入中国市场,以代理的形式授权国内的一批公司生产服装,不料,一夜之间,中国的大街小巷冒出了非常多的华伦天奴,这些伪“华伦天奴”选择在香港注册公司名称,再以委托加工、授权生产、特许经销等名义在内地市场销售。到2003年底,已经有158个之多,2004年, 愤而退出中国。

2013年,瓦伦蒂诺·加拉瓦尼的遗孀Anna Bella携 品牌重回中国市场。无奈华伦天奴的名声早已经搞臭,在中国消费者心目中的地位基本等同于垃圾货。正宗的华伦天奴被克隆山羊打得抬不起头,2020年销售额同比大跌28%。最后,享誉全球的 终于干起了以次充好的不耻行径,不仅后被北京市场监督管理部门逮个正着。

真是苦菜花,人家蹭吃蹭喝相安无事,作为正主却成了背锅的唯一选手,照这情景, 可能会再次被逼退中国市场。

话说回来,目前国内以“华伦天奴”为招牌的服装都与 无关,另一方面, 的中文名根本不叫“华伦天奴”,人家叫“瓦伦蒂诺”,别搞错了。

杰士邦

看到杰士邦是不是很惊讶?这款畅销的安全套品牌被很多人误以为来自日本,事实上,杰士邦是创始于中国武汉的国产品牌。

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杰士邦安全套

1998年,中国生物医药企业“人福医药”在武汉成立了杰士邦公司,同一年,世界著名安全套品牌杜蕾斯进入中国,与杰士邦展开了旷日持久的营销大战。杰士邦借助强势的广告宣传,力压杜蕾斯,荣登当时国内安全套第一品牌。

2002年,致力于成长为国际品牌的杰士邦在英国成立杰士邦(英国)全球有限公司,并将武汉变为杰士邦品牌在中国的总经销商。杜蕾斯抓住了这一宣传漏洞,以涉嫌虚假宣传与不正当竞争为由,将杰士邦告上了法庭,索赔500万人民币。2002年下半年,杰士邦输掉官司,元气大伤。

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杜蕾斯状告杰士邦虚假宣传

2006年和2009年,人福医药分两次将杰士邦75%的股权转让给澳大利亚成人用品企业安思尔,交易总额为1.62亿元,自此,杰士邦从一个中国品牌摇身变成正宗洋品牌。2017年,人福医药从安思尔手中回购杰士邦54%的股权,重新让这一品牌回到中国。

不过,杰士邦的业绩远没有刚出道时那般风光,不仅难敌杜蕾斯,连半路杀出的日本冈本也无法抗衡,如今,杜蕾斯与冈本的在中国的市场份额合起来已经超过了60%。

新百伦

新百伦和new 的跑鞋都有一个标志性的“Z”字母,虽然长得很像,但完全是两个品牌,前者是中国品牌,后者才是正宗的洋品牌。不过说起来,两个品牌还有一段非常深的渊源。

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中国品牌新百伦

新百伦原本是New 的中国代理商,双方分道扬镳后,广东商人周乐伦抢注了“新百伦”商标,此外,“纽巴伦”也被中国企业抢注。几年后,New 返回中国市场,在使用“新百伦”中文名时被周乐伦告上法庭,控诉New 侵犯了自己的商标权,最终New 败诉,判决赔偿周乐伦500万元人民币。

New 于1906年在美国马拉松之城波士顿成立,有“慢跑鞋之王”的美誉,输掉官司后,New 在中国境内一直没有中文名称,即便如此,国内各种New Balun、New 、New 层出不穷,这些洋味十足的品牌全部是国产,和美国New 没有任何关系。

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美国品牌New

不过,要区别哪个是国产哪个是外国货也很容易,一看商标,正宗New 有一个显眼的NB商标置于店铺显眼位置,中国新百伦没有这个标识,二看文字,美国New 为全英文,没有中文商标,而中国新百伦则为汉字商标,如果是New Balun、New 、New ,英文字母更是不一样,三看价格,New 的正常价格通常为几百元,不可能卖出百八十块的价格。

飞利浦

看到飞利浦的大名是不是很惊讶?不过无须紧张,飞利浦确实是荷兰品牌,但国内售卖的部分产品可不一定是飞利浦自家生产的。

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飞利浦剃须刀

正宗的飞利浦只生产电视机、剃须刀、照明设备等小家电,其他的产品并未涉足。那么市场上出现的飞利浦空调、净水器、手机又是怎么回事?其实都是国内企业自家产品,挂上飞利浦的商标往脸上贴金而已。

为了蹭飞利浦的名气,某些中国企业花钱租赁飞利浦品牌,然后通过委托代工的方式销售其他电器产品。飞利浦收租金,中国企业赚利润,只要不与飞利浦生产的同类产品竞争就行,于是,双方一拍即合。

有人可能会认为,即便不是飞利浦自己生产的产品,但有飞利浦背书,质量应该依然过硬吧?非也。在租赁商标过程中,一手交钱一手交货,飞利浦可不负责品控,中国厂家的生产销售一概不介入,与飞利浦无关。结果就是,这些贴牌企业生产的产品质量堪忧,根本赶不上TCL、创维等正宗的国货。

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飞利浦空调

除了飞利浦,还有惠而浦、伊莱克斯、汤姆逊、卡萨帝也是采用这种“租赁洋品牌、实际国产货”的方式进行操作,除了名字外,一切均是中国心。不过,这样的方式存在很大的风险,一旦国人醒悟过来,将会遭到无情的淘汰,包括大名鼎鼎的飞利浦。

美国骆驼

美国确实有个CAMEL(骆驼)品牌,他家只生产香烟,没有别的产品。那在中国大行其道的骆驼品牌又是怎么回事呢?

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美国骆驼

1993年,中国人万金刚在武汉注册camel品牌,中文名为“骆驼牌”,随后,万金刚又在国外注册“美国骆驼国际投资有限公司”。公司成立后,万金刚将camel商标授权给“美国骆驼国际投资有限公司”使用,再利用“美国骆驼国际投资有限公司”的名义重新授权给福建两家公司使用,其中,CAMEL授权给了“福建石狮豪迈鞋业公司”。

“福建石狮豪迈鞋业公司”得到授权后,开始大量宣传“美国骆驼”,很快就打开市场并成为知名品牌,由于挂靠“美国”两个字,使很多消费者误以为这是个美国品牌。2008年,万金刚以授权到期为由收回授权许可,在广州找代工厂自己生产销售皮鞋。

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中国福建的“骆驼”

目前,CAMEL主要以男士正装皮鞋,商务皮鞋,女鞋,靴子这些为主,目前也逐渐开始生产休闲户外类产品,如登山鞋,冲锋衣等,价格偏向于中高档路线。不过说到底,国内的“美国骆驼”实际是“中国骆驼”,跟美国著名品牌CAMEL八杆子都打不到一起。

马可波罗

客观来说,“马可波罗”只是给自己起了一个外国名字,并没有刻意向消费者标榜来自国外,至于为何众多中国人将其误认为“洋品牌”实在不得而知,但这家来自广东东莞的“土著磁砖”却是不折不扣的中国货、大陆货,一丁点洋味都没有。

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来自广东的马可波罗磁砖

1992年,前身为国企的东莞市建筑装饰材料厂改制为民企,厂长黄建平将厂名变更为“东莞市唯美陶瓷工业公司”。唯美陶瓷创立之初,步履维艰,最困难时期,负债率200%,在破产的此边缘苦苦支撑。

1996年,黄建平另辟蹊径,创立了马可波罗和唯美 L&D 两个磁砖品牌,没想到效果非常好,马可波罗一跃成为国内最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。随着知名度越来越高,马可波罗一度被许多人误以为来自意大利,但事实上,马同志依然是纯正的中国广东人,只不过拥有一个外国名字,就像“托尼”也可以是黑头发黑眼睛一样。

总结

目前,国内市场上被误认为进口货的国产品牌多如牛毛,大体来看:

服装行业除了奢侈品、少数一线国际品牌和快速时尚品牌,例如H&M,Zara,优衣库,Gap等等,其余基本都是国产货。家装方面,由于国外销售房屋以精装房为主,基本不需装修,因此除TOTO等极个别品牌外,全部为国产。奶粉行业也是重灾区,国内市场畅销的品牌很难找到正宗的外国货。餐饮行业除麦当劳和肯德基、DQ、吉野家外,多是中国餐馆,特别是日系。红酒行业里的拉菲,绝大多数为国产碰瓷正品拉菲。

(责任编辑:admin)
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