在中国的卷烟工业企业阵营中，如果说谁最富有传奇色彩，那么云南中烟红塔烟草（集团）有限责任公司无疑是其中重要的一个。

这个向来被认为是改革先行者的工业企业，在做大做强的道路上不断前行，虽曾历经坎坷但始终充满活力。

从默默无闻到“中国民族工业的一面旗帜”，从销售低谷到“红塔山”单品牌突破300万箱，“红塔山”，这个名字本身就包含着对品质近乎严苛的要求以及勇攀高峰的执著。

“传奇”，是对“红塔山”半个世纪发展史的最好诠释。2014年，象征意味浓厚的红塔山（传奇）刚进入市场就引起强烈反响。如今，作为“传奇” 的孪生兄弟，背负着“红塔山第一款细支卷烟”的荣耀和使命，红塔山（细支传奇）在今年成功下线。近日，记者走进红塔集团，一睹红塔山（细支传奇）的“庐山真面目”。

潜心磨剑，历经岁月的沉淀

有人说，中国的细支烟市场潜力巨大，迎来了第一个春天。也有人说，中国的细支烟市场已日趋成熟，进入竞逐时代。

“从2010年开始，中国细支烟市场呈现出高速发展的状态，各种细支烟品牌争相涌现。”云南中烟工业有限责任公司营销中心新品推广科负责人表示。在国内细支烟市场日趋成熟的情况下，云南中烟打造自己的细支烟品牌，既是实现内涵式发展的现实需要，也是外在市场多元化需求的必然选择。

在这样的背景下，红塔山（细支传奇）“呱呱坠地”。

从构思、策划到产品推出，红塔山（细支传奇）经历了一个相对漫长的过程。其实，这是一种“有效的沉淀”，就像一个人在做事前静下心来，细细考量一样。

谋定而后动。这种沉淀，一方面让云南中烟营销中心有充分的时间进行大量市场调研，进而构建以满足消费者需求为核心的产品体系；另一方面，通过比较研究在销产品，云南中烟营销中心在对“红塔山”品牌发展脉络和规律进行总结的基础上有了更加明晰的定位。

“新的产品如果急于上市，缺乏充分有效的市场调研、不了解市场真实需求而盲目模仿跟风，尽管抢占了所谓的‘市场先机’，但由于前期准备不足，必然会导致产品生命周期短暂。”云南中烟营销中心市场拓展部负责人表示。站在更为宏观的角度上说，核心品牌引领价值的重要性正日趋凸显，这也是红塔山（细支传奇）所担当的历史使命。

“自云南中烟‘两统一、两整合’后，红塔集团在细支烟主销产品最主流的价位段上，一直缺少一个产品。”云南中烟营销中心市场拓展部负责人告诉记者。红塔山（细支传奇）表现出了很好的成长性，市场接受程度较高。

潜心磨剑。有了孪生兄弟“传奇”的基础，作为红塔集团第一款主流价位段的细支烟和“红塔山”品牌第一款细支烟，红塔山（细支传奇）被寄予厚望。

匠心独具，保持名门之本色

品牌之所以成为品牌，文化是一个最基本的元素。一个拥有“阅历”的品牌，在建立与消费者之间的信任感上具有天然的优势。

在云南中烟营销中心市场拓展部负责人看来，红塔山（细支传奇）系出名门，既是一种自信，同时也道出了“红塔山”品牌在消费者中所形成的认知优势。

这种品牌上的信任来之不易。

1956年红塔集团利用老旧设备起家，1979年确立“以质取胜”的理念，上世纪80年代引进第一台卷烟设备，一举实现了“百万箱大关”突破；

上世纪90年代，“红塔山”品牌的发展被一些经济学家称为“红塔山现象”；

进入21世纪，红塔集团有过低谷、阵痛。在进一步建立完善一体化运作机制，强化产品创新，完成第三轮技改后，迎来了全新发展……

海到尽头天是岸，山至高处人为峰。“山高人为峰”，既是经营哲学的理性表达，也是红塔人奋斗不息的精神写照。

无疑，出身于红塔山“名门”的红塔山（细支传奇），也具备这种精神特质。这种特质，是红塔山（细支传奇）区别于同类产品的最基本因素，也是它能够“保鲜”的精神之源。

这种特质，反映在产品本身，就是红塔人精雕细琢、精益求精的工匠精神。

以红塔山（细支传奇）的包装为例，与一般细支烟不同云南中烟原料中心，红塔山（细支传奇）卷烟包装正面采用的是2.5D水滴弧面设计。

“可别小看这小小的改动，后面涉及到的是一系列设备的变动。”玉溪卷烟厂中试车间包装机操作工白鸿俊告诉记者，在最初试生产阶段，由于设备不匹配，很容易出现烂包、商标黏贴不良等情况。技术人员反复试验，不断比较并记录原材料、黏贴材料和设备三个因素的影响情况，最终发现问题出在设备上。

“我们改进了G.DX2卷包设备，将预压轮改成全压轮，这才有效解决了问题。”白鸿俊说。

以认真的态度对待每一个产品——这体现在生产过程的每一个环节，也是红塔精神的内核。云南中烟营销中心市场拓展部负责人告诉记者，红塔山（细支传奇）与正常规格的“传奇”没有进行刻意比较，它们虽是同一价位，却面向不同的消费群体，拥有不同的风格特征，并且都保持了一贯的高品质。

优质生态原料+悠久种植历史

云南出好烟，这与云南优异的自然条件和烟叶原料密不可分。云南地处云贵高原，北回归线横贯南部地区，以红土为主，日照时间长，自然生态环境极为适合烟叶种植。

“这是大自然的恩赐。”据云南中烟营销中心新品推广科负责人介绍，早在1914年，云南便从英美烟草公司获得了美国和土耳其的烟种及栽培技术资料。当时，云南都督唐继尧命令云南省行政公署实业司组织烟叶试种。随即，实业司在玉溪、通海和省农事试验场进行了试验。这可以看做是中国现代意义上烟叶种植的开端。

1953年，有国际著名烟草专家参加的全国烤烟工作会议在河南许昌召开，评比全国各地烟叶质量。最终，玉溪烟叶以高出满分8分，即108分的最高分摘取桂冠。

自此，“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”响彻华夏。

“这段历史被以版画的形式记录在红塔山（细支传奇）的烟包上，除了能够让消费者更多了解云南烟叶发展史以外，也在时刻提醒我们要好好珍惜这来之不易的成绩，把自然优势最大程度转化为烟叶的内在品质。”云南中烟营销中心新品推广科负责人这样说道。

“烟田是第一车间”——早在上世纪80年代云南中烟原料中心，红塔集团便开创性地提出这一理念。

以市场为引导，以消费者需求为根本，红塔集团在云南烟区优越的自然环境之上，建设品牌导向型原料基地，逐步形成了以工业品牌为主导的原料基地建设模式。

在基地单元中，通过一系列标准化生产，光照、温度、水分等烟叶所需的“营养”得以有效调节和控制，烟叶的品质与适配率得到进一步提高。

这些优质烟叶在吸取天地精华后，被运往红塔集团现代化的加工工厂，经过复烤、自然醇化、制丝、卷包等工艺流程，被加工成为一支支精致的红塔山（细支传奇）卷烟。