“人工心肺”、“88克拉黑钻”、“黑色口香糖”……集中亮相在11月4日至10日上海举行的第三届中国国际进口博览会，除了这些酷炫的黑科技，吃货们也能找到心头好：泰国椰子卷、酸角糖，新西兰原装进口冰激凌，阿根廷红酒，赞比亚蜂蜜、埃塞俄比亚咖啡……这些充满异域风情的产品，应有尽有。今年的进博会，在各国企业积极踊跃参展的背后，是国际社会看好中国经济发展潜力，也是对中国不断加大力度优化营商环境的肯定，以及对进博会推动参与各方实现互利共赢的期待。前几天刚刚落幕的十九届五中全会，也让今年进博会更加“不一般”。全会通过的“十四五”规划建议专门提出“增加优质产品进口”、“发挥好中国国际进口博览会等重要展会平台作用”。 海量全球好物，走进消费者生活中国为什么要办进博会？一个重要考量就是中国需要通过扩大开放增加优质商品进口，满足人民美好生活需要。中国的中等收入群体规模全球最大。“十四五”规划建议不仅提出“扩大中等收入群体”，还提出“全面促进消费”。我国人口众多，国内市场需求潜力巨大，但供给侧方面的能力仍有待挖掘。一方面，通过进口生产资料和技术，扩大国内的商品生产，增加高质量商品投放，另一方面，随着人们生活水平的不断提高以及国际化的发展，对于那些国内生产难以满足的市场急需商品物资适当扩大进口，可以直接繁荣活跃市场。

中国贸促会国际贸易研究部主任赵萍分析，积极主动扩大进口对促进国内产业升级具有两方面作用。一是促成消费认知，形成消费升级示范；二是进口降低创新成本，提升国内供给能力。“比如上世纪80年代，我国自日本进口的电器增加，使人们对冰箱、彩电等有了更多认知，并在社会上形成消费新潮流，促进了国内家电行业的整体崛起。”赵萍说。 为响应国家“增加优质产品进口”的号召，11月4日，由京东国际和京东超市联手打造的京东进口超市正式上线， 京东进口超市的上线为有进口消费需求的用户提供了更广域的购物选择，让消费者更便利地“扫货全球”。无论是日本的洗面奶、欧洲的彩妆，或是新西兰的牛奶、澳洲的保健品、泰国的燕窝等日常消费品，都可以在京东进口超市轻松买到，给消费者带来“日常逛超市购买进口商品”的消费体验。海量的全球好物是京东进口超市的基础根基，截至2020年5月，京东平台已成功引入上千个海外品牌，新增500余个海外品牌店铺，其中包括雀巢、雅培、DHC等多个知名消费品品牌。未来，京东进口超市主打消费品，将依托京东特有的供应链及物流优势推出天天低价和量贩为主的“日销场”。借助京东物流拥有110多个海外仓、十余个保税仓及跨境口岸、近千条全球运输链路以及中国全境的配送网络和信息系统，京东进口超市的商品在北京、天津、广州、重庆、郑州等多个城市可实现211限时达覆盖中国进口优质烟叶，将极大的提升消费者对于跨境消费的感知，最终实现更多的跨境商品在京东更高效的触达消费者。

进博会期间中国进口优质烟叶，上海虹桥品汇线下快闪店开幕，这家快闪店是京东国际与上海虹桥国际进口商品展销有限公司（以下简称“上海虹桥品汇”）合作的项目，也是进博会期间进口商品首家线下快闪店。展区汇现场不仅展示内消费者最喜爱的进口商品和品牌，还设置了品鉴中心和互动游戏环节，可参与品尝进口美酒、体验进口好物，发挥上海虹桥品汇“6天+365天”平台优势和京东国际作为国内领先的进口消费电商平台的资源优势，对海外品牌、进口商品进行线下展示与推介。同时，为了放大进博会溢出效应，双方除在虹桥品汇线下专区合作外，还会通过推介会等方式接洽进博会参展商品，助力进口好物引入中国市场。为了更好的帮助品牌开拓中国市场，此次进博会期间，京东国际启动了“进口品牌成长计划”，联合戴森、任天堂、雪花秀、资生堂、等TOP30国际大牌，在市场营销、品质提升等多方面与这些品牌开展深度合作，开辟进口品牌快速成长新阵地。从“淘”到“选”，承载美好愿望据介绍，2020年1月——8月，京东国际上最受欢迎的品类（成交金额维度）是美妆护肤类、母婴类、医疗保健类，增速最快的则是宠物生活、酒类、医疗保健类和服饰类的商品。中国进口电商行业是一个持续增长但增幅逐渐放缓的市场，相对于整体电商行业来看，进口电商的用户数量占比不是非常高，但是一群非常高端的人群，进口电商平台的客单价较高，是电商平台均值的2-2.3倍。

目前进口商品的主流消费群体是25岁-35岁、女性为主、高收入、高学历的人群，也看到95后、00后的年轻人群，以及三线及以下的小镇青年开始走向进口商品消费的前列，成为重要的趋势人群。 根据京东国际进口商品用户消费行为分析，可以看出，海淘刚刚兴起时，消费者更多的乐趣在于去海外“淘”，一方面“淘”全球潮流尖货，追赶新鲜、时尚、潮流；另一方面，是“淘”全球品质好物，消费者认为像奶粉尿裤和一些居家用品、保健用品，进口的商品品质更好。现在消费者购买进口商品的想法会有一些改变，首先大家对于购物体验越来越看重，希望买的更省心、买的更放心、用的更安心。同时，大家从“淘”更多的转向了“选”，希望全世界的好物都能直接来到自己身边。买进口商品的需求，也从基本的功能性满足提升到了情感性满足，消费者买的不只是商品，更是随时随地同步世界生活的感受和美好愿望。中国已迈入以消费者体验为中心的新阶段，个性化、专业化的诉求，正在深刻地影响着企业的产品方向，影响着消费的未来趋势。随着中国消费者越来越多的将目光投射到全球好物上来，跨国种草俨然已经成为一种新的消费习惯，品质化消费需求不断被释放，中国已经成为全世界各国品牌无法忽略的“机遇之地”。

“扩大进口带来的不仅是良性竞争，还有先进技术的溢出效应。”中国社科院世界经济与政治研究所研究员东艳说，进口商品中的高品质消费品和工业制成品蕴含着高技术要素，这些高技术产品的进口增加，会带动国内整体产业水平迈上新台阶。当前，老百姓希望“吃好穿好”，进口商品像一条鲶鱼，不仅让老百姓生活更加美好，更有利于产业结构、消费结构的转型和升级，进而对整个中国经济实现高质量发展产生促进作用。

来源 | 海外网

编辑 | 郝 洋往期回顾

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