超高端卷烟产品主要泛指零售价几百元甚至上千元一条的卷烟产品，如零售价高达上千元一条的“黄鹤楼（1916）”。超高端卷烟产品的诞生是顺应市场的发展需求，是为了满足部分消费者的购买需求。也就是说，社会的发展和卷烟消费结构的升级催生了超高端卷烟产品的出现。超高端卷烟产品主要以商务市场、政务市场、礼品市场这几大市场为主，超高端卷烟产品的知名度、美誉度、高价位在商务市场、政务市场、礼品市场这几大市场很容易受到目标消费群体的认可，并促使目标消费群体的购买行动。

近年来，超高端卷烟产品经常受到社会舆论的质疑，尤其是在“天价烟”事件发生后，超高端卷烟产品更是被推到了社会舆论的风口浪尖。而为了抑制超高端卷烟产品的非理性发展和恶性竞争，国家局也将超高端卷烟产品的零售价上限设定为1000元/条，这也在一定程度上缓解了“天价烟”事件对超高端卷烟产品带来的负面影响。

不过，回顾整个2009年，超高端卷烟市场并不缺乏亮点。除了传统的超高端卷烟产品“黄鹤楼（1916）”、“玉溪（境界）”、“芙蓉王（钻石）”、“云烟（软礼印象）”、“红河（道）”、“熊猫（时代版）”、“南京（九五至尊）”、“双喜（典藏逸品）”等继续活跃于超高端卷烟市场以外，我们还看到了不少新推出的超高端卷烟产品，如“贵烟（盛世）”、“黄金叶（天叶）”、“云烟（红印象）”、“长白山（德容天下）”、“金圣（典藏本草香）”、 “钻石（软景泰）”等。

超高端卷烟产品不仅利润高，品牌效益非常明显，而更为重要的是超高端卷烟产品能够很好地树立品牌的高端形象。这也是为什么有那么多品牌都在推出超高端卷烟产品，他们并不只是看重超高端卷烟产品的销售价值，更看重超高端卷烟产品的形象价值。尽管超高端卷烟产品对各自品牌销量贡献很少，但它作为各自品牌主打的形象产品，却能够在一定程度上提升各自品牌的形象价值。如“黄鹤楼”能够从昔日的“四大家族”发展成为今日名副其实的“四大天王”，能够从昔日的“大黑马”蜕变成为今日的“白马”，并成为中国高端卷烟市场不可或缺的一支重要力量，这绝对是离不开“黄鹤楼（1916）”对“黄鹤楼”品牌的形象贡献。

“贵烟（盛世）”

“贵烟（盛世）”是代表贵州烟草最高水平与实力的卷烟产品，“贵烟（盛世）”的诞生填补了贵州超高端卷烟市场“零”的空白。“贵烟（盛世）”充分依托贵州烟草的烟叶资源优势，取料于贵州天柱的珍稀上等烟叶，研制出的既不同于云南烟叶为主的“云烟” 系列风格，又不同于以神农架原生态烟叶为主的“黄鹤楼”系列。贵州天柱，堪称“北纬27°烟草产业带”上璀璨的明珠，因地理纬度、气候条件以及生态环境与世界著名烟叶产区津巴布韦十分相近，而被业界誉为“中国的津巴布韦”。贵州天柱出产的原生态烟叶在2007年的全国评比中，17项指标全部荣获第一。“贵烟（盛世）”所采用的珍稀上等烟叶均为严格按照“100：1”的五星级严苛标准，逐步手工精选而成，这种百里挑一的精微与细致，其过程堪比“沙里淘金”，产量极为稀少，从而保证每一片烟叶的卓越品质。

“贵烟（盛世）”充分体现出了高端烟香特色，突出香气清柔透发、高雅悠长，口味细腻纯正，余味圆润舒适。幽雅的茶香、酒香与烟草香谐调同一、相互衬托、相得益彰。

“黄金叶（天叶）”

“黄金叶（天叶）”号称“中式醇香第一支”，“黄金叶（天叶）”吹响了河南中烟正式构建中式卷烟“醇香”品类的号角。“黄金叶（天叶）”集河南中烟最新科研成果与行业定级工艺技术水平于一身，天然禀赋了多重超凡脱俗的高贵气质。

在原料上，“天叶”是人们对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称。“黄金叶（天叶）”严格按照 “黄金标准”全程手工采收、手工遴选；采收部位需选择“黄金部位”，即“上二棚以上工艺成熟的烟叶”；采收时机需选择“黄金时机”，过早则青涩，过迟则味杂。一株烟只能选择寥寥数片叶，“天叶”稀少，所以弥足珍贵。在口味上，“黄金叶（天叶）”源于浓香长白山和九五至尊香味很像，是浓香的升华。醇香之于浓香，醇香取其香，即香气体现沉溢浑圆之香；留其形，即烟气体现柔中带刚之形；用其态，即口感体现细腻流畅之态；存其味，即余味体现甜爽舒适之味。其“温润”的特色、重点在“润”，追求润甜生津、甘爽舒适之感。在外观上，“黄金叶（天叶）”设计含蓄内敛，简约而不简单。“黄金叶（天叶）”包装从200多款设计中精选而出，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符、人与自然和谐，最终确立了“环保、简约、高尚”的设计理念，以白色为主色调，大巧若拙，返璞归真。

“云烟（红印象）”

“云烟（红印象）”是“云烟”印象家族的最新力作，传承印象血统，彰显尊贵品质。“云烟（红印象）”是红云红河集团专为新贵、商界精英和商界新领袖量身打造的一款极品，“云烟（红印象）”的目标消费群体是年龄结构为25岁至49岁，收入相对较高的这部分群体。“云烟（红印象）”充分具备主力消费群体的特征：“在新经济时代，具有充裕的物质财富和财力的支配权，喜欢自由，懂得享受，在社会或交际圈子里有一定的地位和相当的话语权”的这一群目标消费群体。

“云烟（红印象）”拥有18项专利技术，采用清甜香特色配方、手工全叶精选。“云烟（红印象）”突出烟草本香，香气清新明快、细腻飘逸，口感甜净舒适，完美诠释“清新自然、甜润优雅、韵味悠远”的产品风格。与此同时长白山和九五至尊香味很像，“云烟（红印象）”包装风格印象尊荣、印象独创。“云烟（红印象）”采用现代元素红黑方块进行创新演绎，释放无限视觉冲击力；饰以中国传统经典元素祥云纹案，传承“云烟”之灵韵；古汉语“印象”字体透发古典式尊贵，浓郁东方气息不彰自显。

“长白山（德容天下）”

“长白山（德容天下）”焦油含量低至3毫克/支，再创“长白山”品牌低焦典范。“长白山（德容天下）”秉承“长白山”系列产品“醇、香、净”的吸味特点，精选国内外优质上等烟叶，在生产工艺上采用了现代高科技生物醇化、增香技术。与此同时，在降低焦油含量的基础上，“长白山（德容天下）”焦油含量低至3毫克/支并保持烟草本香，呈现出“醇香、柔和、雅致”的吸味特点。

北有不咸山，浚发三江之脉，广延千里之区，山上冬夏积雪，望之则白，四时望之色白异常，故日长白。山势璀巍磅礴，横亘千余里，藏天然之秘，蕴万古之灵。自古以来，多有征战，如今皆已湮灭，惟长白山岿然屹立，其形出，其神蕴，贯通古今，包容万物，有君子之德。这就是“长白山”文化品牌·德容天下的渊源。“长白山（德容天下）”带给消费者的不仅仅是一种感官体验，更是一种精神上的熏陶。醇厚甘柔，形神兼备，于纷繁浮躁中，参悟归原，彰显溢正从容。醇厚者，香浓而不凌厉，隐而不乏；从容者，进退回还，稳如泰山，方悟君子心正身修之德。

天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。“长白山（德容天下）”在包装的外在表现上，更是紧紧围绕着“德容天下”为主题，在传统“五德”和古代人物形象组成的四方连续图案的背景上，突出了“德容天下”的方形文字图案，让人过目不忘。而更为深远的是，其所蕴含的厚德容天下的文化内涵，让消费者品味的不仅仅是高品质的卷烟，更是一种心灵上的感悟，如包容万物，有君子之德。

“金圣（典藏本草香）”

“金圣（典藏本草香）”在“金圣香二代”的基础上集“奢华级”的原料、技术、配方与工艺精心研制，是“金圣”品牌创牌15周年高端系列产品中的又一最新力作。

“金圣（典藏本草香）”采用云南、贵州等地及巴西、津巴布韦所出产的优质烟叶，通过添加优质造纸法烟草薄片，多次调整、优化配方，终于调配出了 “金圣（典藏本草香）”细腻、飘逸、透发性强的烟气风格。“金圣（典藏本草香）”采用了四项高端烟草科技，是专门为尊贵人士量身打造的一款精品。“金圣（典藏本草香）”在包装的外在表现上，采用国内首创金属拉丝纸张软盒硬包设计，彰显了产品个性。除此之外，“金圣（典藏本草香）”的包装还综合运用了“金圣”特有的本草个性图文元素，充分体现了“金圣”品牌的文化内涵。在印刷工艺表现上，“金圣（典藏本草香）”包装上的本草个性图文元素系整体烫印，包装中心图案采用了个性鲜明的定位烫，不仅使产品包装美观大方，还提高了产品的防伪能力。

“钻石（软景泰）”

“钻石（软景泰）”香气飘逸、优美、细腻，口感圆润。“钻石（软景泰）”是河北中烟专门针对高端消费阶层研发的一款新产品，体现“以人为本”的个性化设计理念。

“钻石（软景泰）”的产品形象定位为“个性鲜明、内涵深刻、典雅、庄重、华贵”，其商标采用环保镭射光棒转移纸，全新的UV胶印技术，激光电雕制版压凸，全息定位烫金与全息的印刷工艺应用，提高了商标的品位，即防伪性、美观性于一体。

除了“贵烟（盛世）”、“黄金叶（天叶）”、“云烟（红印象）”、“长白山（德容天下）”、“金圣（典藏本草香）”、“钻石（软景泰）”以外，2009年超高端卷烟新产品还有“黄鹤楼（品道）”系列、“黄鹤楼（乐道）”系列等。展望2010年，各大品牌仍然征战于超高端卷烟市场，并以此来塑造各自品牌的高端形象。