说起来多数人可能不信，看似蛮荒的印第安人，曾对人类文明作出过不可磨灭的贡献。

新大陆发现后，人类共培育了100多种植物，其中有超过一半，与印第安人有关。

五百多年前，哥伦布的船员初到新大陆，见到了一位“手执长管”的印第安酋长。船员们问酋长：大爷，请问这是啥呀？（受限于语言水平，酋长理解成了：你在干啥呀？）

玛雅人抽烟的壁画

长老一边吞云吐雾，一边回答道：我在嘶噶（拟声词，抽烟的意思），这玩意儿可厉害了，能增加我的法力。

于是，欧洲贵族手中就多了一件新爱宠——雪茄。

烟草的魅力和所带来的利益，驱使各殖民纷纷加入了推广烟草种植的行列。

要知道，18世纪的弗吉尼亚小伙子，能用100磅烟草换一个不错的老婆。

在自由贸易的大环境下，烟草远销欧美亚三大洲，渐渐进入了平民的生活。

“”（卷烟）一看就是法语词，“ette”在法语中表“小的，细微的”之意，“”当然是“cigar”（雪茄）的缩小版。

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烟草发展史

规模化生产的卷烟，起源于1830年的法国，10年后传入了英国。

1847年，第一次工业革命已进入收尾阶段，第一台卷烟机出现在了墨西哥。

受限于当时的技术水平，那台卷烟机耗能高、效率低，每天只能卷制4万根香烟，所以广受企业家们诟病。

不过很快，美国人改良了卷烟机的结构，使生产效率提高了100倍，卷烟也随之开始了大规模生产销售。

认识到烟草有害，是很晚的事！

烟草至今，已陪伴现代人五个世纪之久，但是烟草对人体的危害，一直到50多年前，才被认识到。

事情源于1964年的一次政府报告，美国卫生部将“烟草”与“肺癌”联系在了一起（贴图）。

报告一出，舆论哗然。

因为在此之前，烟草一直被当成百利无害的良药，不仅能治愈皮肤病，还能缓解精神压力，可谓“A pack a day keeps the away”（一天一包烟，健康每一天）。

在烟草危害被明确认识到之前，已有纳粹医生提出过烟草可能存在危害。

肺癌死亡率与吸烟量成正比，肺癌有潜伏期，滞后二十年

不过，当时肺癌的高发，几乎所有人都认为是空气污染所致。（毕竟工业废气要比香烟毒得多）

至今许多国人仍然对此抱有执念，但事实证明，只要在20平米的室内抽上几根烟，pm2.5能轻轻松松破千，谁还敢把雾霾跟香烟相提并论呢？

首当其冲的是卷烟，其次雪茄也未能幸免。

卡斯特罗曾说过：它是枪，它是道德。有的时候，它帮助我战胜我自己。

虽然抽雪茄不过肺，但随后的大量医学研究表明，雪茄与口腔癌有着密不可分的联系。

为了延年益寿香烟一手，卡斯特罗不得不放弃自己“最忠实的革命伙伴”，只能在梦中享受一番。

全球人均1000支

说实话，当人类意识到香烟的严重危害时，烟民数量已经庞大到吓人的地步了。

各国人均吸烟支数分布

1960年代，美国烟民数量占到了总人口的42%。 1963年，美国年人均吸烟量高达4300根，超过了当今中国的两倍。

即使到了70年代初，英国51%的男性和41%的女性都是烟民。

英国中学校园内也存在着25%的老烟枪，超过了当今中国人的吸烟比例。

据估计，二战后在欧美国家的人口中，有超过40%的烟民，且男女烟民比例差异非常小。

如今，全球每年共生产6万亿支香烟，全球人均年吸烟量达1000支。

中国人一年抽烟总数，世界第一

其中，中国共消费2.35万亿支，超过了印度消费量的20倍。

世界各地区烟草消耗量

俄罗斯也是烟草消费大国，以年人均2300根的数量荣登大国之首。

香烟是如此抢手，以至于“烟草一哥”奥驰亚（万宝路的商标持有商）的股票，在50年间上涨了一万倍。

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千奇百怪的控烟

1.把烟藏起来

不少国家的烟草制品，不允许放在柜台中售卖。

如今已被禁止的烟草展柜

有朋友在澳洲买烟时，就发现大型超市把香烟都放在了抽屉里卖。

朋友想要上前询问时，一向有问必答的售货员却装起了傻，拒绝回答有关香烟的牌子、价格和种类。

后来朋友才了解到，当地法律规定，售货员不得对香烟做任何介绍。

这种掩耳盗铃的卖法，也反映了政府的矛盾心态。一方面想控烟，一方面，又要卖烟。

实际上，美国的某些地区，也将香烟放在消费者视线之外。

一手交钱，一手交货，鬼鬼祟祟，像极了街头兜售毒品的小贩。

不过，根据《每日邮报》调查，这种控烟方式是效率最低的，其本质无异于“掩耳盗铃”。

真正的烟民都是老油条，哪个品牌，什么价格，根本不用介绍。

另一方面，销售方式的古板，增加了超市销售的时间成本。

2.限制吸烟场所

到过加拿大的朋友，一定会注意到当地的特别之处：

许多建筑旁边，都会画起一条黄色虚线，并附有警告标识。

例如，蒙特利尔大学的教学楼外，就标有“ de fumer dans la mois de 9 mètres du ”(禁止在此建筑九米的范围内吸烟)。

要是在风和日丽的美国也就算了，加拿大的大半时间是冬天，是出了名的冰天雪地。

倘若离开建筑好几米的区域才允许吸烟，那么老烟民为了抽一根烟解瘾，就必须忍受寒冷站在户外。

蒙特利尔，甚至禁止在露天咖啡厅吸烟

无独有偶，英联邦主要国家都把吸烟场所界定得明明白白。

除了自己的私人住宅外，英国许多居住场所是禁止吸烟的，尤其是学校宿舍。

控烟之后，英国抽烟人数越来越少

控烟后 英国各年龄段 吸烟比例都在下降

一位在英国读书的朋友，其隔壁室友，就因为把报警器关了偷偷吸烟，且屡教不改，最后被遣返回土耳其了。

3.教育和宣传

不得不说，加拿大政府在控烟方面，最具前瞻性。早在美国报告出台前两年，加拿大皇家医学院就提出了猜测：

烟草容易引发各类疾病，或能致人早死。

在那个年代里，加拿大的烟民超过总人口的50%，议会深刻意识到香烟已深深根植于国民的生活之中，于是官方发起了“五年计划”，并成立的专项拨款，遏制烟草消费。

类似中国的“五年计划”，加拿大的“五年计划”有四条总纲，即列出了每五年要干的实事。

例如上一个五年（2012年—2017年），政府拨款2.3亿加元，用于宣传吸烟的危害，并免费知道公民戒烟。

去年夏天，我在加拿大买了一包白色万宝路，拆开烟盒，一张小卡片掉了出来。卡片上写着：请记录下你准备戒烟的日期。

我不禁由衷感叹：加政府为了控烟，真是煞费苦心。

加拿大政府控烟，也有其现实财政的考虑。

加拿大推行的是欧式全民医保。政府每年需要花费44亿加元，用来治疗烟草所带来的疾病。

倘若放任烟草消费，医疗支出将增大是3倍，占到税收总量的3%。加拿大政府致力于戒烟，可谓“花小钱，办大事”。

另外，美国在2009年做过一项调查，结果显示“受教育程度越低的人群，吸烟比例越高”。

高中、专科、本科或更高学历人群的吸烟比例

拥有或低于高中文化水平的人中，有接近30%都是烟民。而获得本科学位的人中，仅有9%为烟民。

教育和宣传，是为了让有钱人放弃吸烟。对烟草加征重税，则是为了让穷人抽不起烟。这套组合拳一出，简直神挡杀神，佛挡杀佛。

4.加税涨价

烟草税动辄成倍增加，不能简单从通货膨胀和财政赤字解释。

其目的是通过行政调控，迫使低收入烟民放弃吸烟。

不出所料，加税的方法效果最突出，基本符合“加税越早，加税越狠，吸烟越少”的规律。

在美国，加州政府早在60年代，就已经开始控烟。

当时，加州吸烟者中，每日吸烟超过一包的深度烟民，占到了总抽烟者的56%。

随着烟草税率的提高，能消费得起一天一包的烟民人数，迅速下降。

80年代开始，美国开始大幅提高烟草税

半世纪后的今天，加州深度烟民从上世纪60年代的40%以上，下降到23%，接近现美国全国水平的一半。

吸烟人数纳入统计之初，美国的各个族群吸烟比例非常接近。但从70年代开始，黑人吸烟人口发生了戏剧性骤减。

人均抽烟量1963年达到顶峰后逐年下降

白人、西班牙裔、非裔美国人吸烟人数比例

社会学家认为，这是因为黑人一般收入比较低，很难支撑起昂贵的烟草消费。

2018年，我还在法国。一开年，法国同学就得到了一个坏消息：烟草税又要涨了！

法国政府宣布，要在未来2年内，增加至少30%的烟草税。

烟草公司马上作出预测，当年烟草销量将下降15%，并立刻缩减了生产线。

连锁反应之下，未来两年，法国的烟草消费也会大幅下降。

从现有的数据来看，当香烟从3欧元每包涨到7欧元每包的过程中，已经有一半法国人放弃了吸烟。

5.减少外来烟草的输入

经常出国的朋友们会注意到，各国海关无一不限制烟草的携带量。

入关欧盟或北美时，带个一两条烟没什么问题。

不过，澳洲和新加坡一类国家，则是另一回事了。

大概五年多前，入境澳洲也允许带一条烟。

不过在不经意间，澳洲海关大刀阔斧地削减了乘客携烟量。

澳洲海关携带烟草新规定

从免税一条烟，到如今的“最多可携带一包25根烟，外加一包已开封了的烟”。

当然，倘若你想多带几包，也不是无路可循，必须向海关申报，并缴纳每根0.7刀的税费。

倘若不经申报，私自将香烟带入澳洲，则要面临340刀——20000刀的罚款。

更有甚者，因为违规多带了两条烟就被遣返回国，澳政府控烟的决心从未动摇过。

3

控烟为何难奏效

1.跨国贸易协约

有人曾经提出这样一个概念：只要TPP继续推行下去，控烟就是天方夜谭。

虽然TPP是一个耳熟能详的名词，却只有少部分人理解了其本质概念。

TPP即“贸易高于主权”，这一点很容易从烟草行业得到诠释。

举个例子：在日本和美国共同接纳了TPP条约的前提下，如果日本想要通过提高税率，来大力度管控烟草。直接的结果就是影响了美国烟草公司在日本的出口销售。

基于TPP协议，美国烟草公司完全可以把日本政府告上美国法庭（注意，是美国法庭），要求日本政府赔偿加征烟草税带来的营业损失。

不出所料，TPP法庭位于纽约，仲裁方均由协议发起人组成（美国跨国巨头和律师事务所）。这样一来，“谁主沉浮”一目了然，日本政府还会有胜算吗？

换而言之，只要TPP持续推行下去，政府将彻底失去主动权，烟草制品将持续大规模泛滥，说不定WHO（世界卫生组织）都要被告上法庭。

因为贸易规则如此，希望禁烟的政府，将非常难以单方面通过征税抵制烟草贸易。

幸运的是，川普让TPP彻底停摆了。

2.烟草公司的反扑

在美国，只有少数几个州能够合法消费娱乐性大麻。

很显然，这些州并未因大麻合法而天下大乱。

那么为什么其他州无法遵循此例，将大麻解禁呢？

其实，大麻某种情况下，可以看做香烟的替代品，吸食大麻能够抑制烟瘾。

如果大麻在美国全境畅销无阻，势必会影响烟草公司的生意，在加拿大已有先例。

在美国这样一个“资本影响政治”的国度里，更没有任何一方会轻易放弃自己的利益。

作为传统民用工业的重要组成部分，烟草财团在议会中非常有影响力，他们组成共同利益的守护联盟，当然要坚决反对大麻合法化。

他们会想尽办法寻求生存，推行TPP、支持大麻禁令就是很好例证。

不过，也有例外，万宝路换了一条思路，开始盯上大麻生意了。

3.走私

有人说，其实假烟和真烟没啥区别。考虑到一包香烟要缴纳80%以上的税，假烟和真烟的差别，也仅仅在于是否缴税，而非制造成本。

怎么办才能既解烟瘾，又不用花很多钱呢？逃避税收，走私不就完了！

美国烟草走私地图，蓝色为流入地，棕色为流出地

从美国的案例也很容易看出，即使在美国国内，烟草也会“串货”。

烟草总是从价格低的州，流入到价格高的州，加州和德州烟草税最重，香烟流入量也最高。

从这一点，我们同样可以推断出：

税收成本是驱使烟草跨国、跨洲走私的最主要原因。

法国同学告诉我，红色万宝路在北非只卖2欧元一包，而法国本土则要8欧元。

许多阿拉伯人入境法国时，总会冒险多带个几条，然后摆到街头偷偷售卖。

这也就意味着，不管法国政府怎么增加烟草税，老烟民总能想到逃税的办法，问题就出在海关。

澳大利亚的烟出奇得贵，政府计划在2020年前把香烟价格推到40刀每包。

前几年，有个犯罪团伙成了澳洲烟民的“大救星”。该团伙通过集装箱向澳洲走私烟草，并贴在网上售卖，让烟民的吸烟成本下降了70%。

虽然走私有被抓到的危险，但在高额的利润诱惑下，仍有不少散客铤而走险。

毕竟海关工作人数有限，在这场“人民战”中，人数有限的海关，不可能把无限的散客，都拉进小黑屋，一个一个开箱检查包裹。

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总结

没有需求，就没有买卖。在烟草行业，尤其如此。

吸烟有害健康，政府坚持控烟，不仅有利国民健康，在舆论上也能争取到更多支持。

但是，烟草作为一个行业香烟一手，涉及到千千万万的烟农和从业者，有其自身的贡献，同样不容忽视。

光是中国就有2千万个就业岗位与烟草有关，一旦像澳洲一样采取过激政策，势必扼杀整条生产链，造成大量从业者失业，影响社会稳定。

所以，控烟就是一组“七伤拳”，杀敌一千，自伤八百。

如果说，看完了今天文章，大家没得到投资方面的收获，那就大错特错了！

至少你知道：西方政府控烟决心日益坚定，烟草巨头的股票要凉了.....