近日，当当网创始人在一则视频中表示：“我就从来不用茅台提高自己”。因为茅台已经变成奢侈品了，就为了做给别人看。

他这一发言，就引来了很多网友的不满，网友表示：即便茅台的成本确实是20元，卖3000元也没有问题，甚至可以再加一个零都无妨。

3000元的茅台本身已经脱离民生的消费范畴，早就是奢侈品，对待奢侈品，国家应该鼓励有消费能力的群体天天喝顿顿喝，并且从生产端开始到消费最终环节一路重税，千万别手软香烟生产成本，手软就是看不起这个消费群体的身价，蔑视他们的社会地位。

同样的还有几千元的香烟，上万元的包包和香水，对这些产品要收重税，多收税，一方面从高端激活消费市场使其传导到中低端，使整个内需消费活跃起来，另一方面对高端收取更重的税收香烟生产成本，拿来提高民生福利，让利中低端消费市场，实现财富的转移。

其实这茅台卖的是面子，大多数名牌买的是牌子。化妆品，好几百上千元一瓶，成本也就十几几十块钱，几万元几十万元的宝石，也许成本就几千元。

茅台确实好喝点，仅仅是喝酒，根本不值得那么多钱，有人算过，一小杯茅台66元。一条和天下烟一千元，但是烟的成本也就几十元。

茅台早已经不是单纯的酒水消费品，而是一种价值投资，一种金融产品，就跟炒鞋一样的道理。资本是趋利的，明天茅台股，甚至白酒板块都有可能大跌，市面茅台倒不会有什么影响，看到很多财经板块的人骂，也就正常不过了。

对于拿奢侈品谈成本这种行为，可以但没必要。品牌溢价是带有薛定谔色彩的，需要的人甘之若饴，乐意拿钱交换，而对于不需要的人，就是一种没用的东西。

一般来说，一个人的财富和地位与他能接受品牌附加值的阈值呈正比。换句话说，在李国庆眼里，茅台的品牌溢价所带来的价值对他已经不存在吸引力了。所谓“喝的人不买，买的人不喝”也是这个道理。

但这茅台酒对于普通百姓而言，也就是一瓶酒而已，来点柴米油盐更实在！