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电子烟行业又迎来一重磅政策。

10月25日，财政部、海关总署、税务总局发布关于对电子烟征收消费税的公告，将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。公告显示，电子烟实行从价定率的办法计算纳税，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。

需要注意的是，本次政策特别指出，电子烟出口依然适用出口退（免）税政策。中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺接受证券时报记者采访时表示，本次税收调整政策符合行业预期，而电子烟企业继续享有出口退税政策，则是鼓励企业出海，电子烟企业会更有信心开拓国际市场。

政策符合行业预期

今年10月1日，《电子烟强制性国家标准》正式施行。电子烟市场参与者必须持证经营，且不能销售烟草味之外的其他风味电子烟。这一政策对以水果味为主的电子烟行业造成影响，目前各大电子烟企业纷纷推出符合新国标口味的电子烟。

10月25日，财政部等三部门在对电子烟征收消费税的公告中指出，本次政策是为完善消费税制度，维护税制公平统一，更好发挥消费税引导健康消费的作用。

对于本次电子烟消费税政策的出台和税率，业内表示在预期内。据悉，此前行业内就盛传电子烟将按照乙类卷烟政策收税。根据2009年6月调整的卷烟消费税税率，甲类卷烟税率为56%，乙类卷烟的消费税税率为36%。

具体来看，本次三部门明确，电子烟生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。同时，在计税价格方面，纳税人生产、批发电子烟的，按照生产、批发电子烟的销售额计算纳税。电子烟生产环节纳税人从事电子烟代加工业务的，应当分开核算持有商标电子烟的销售额和代加工电子烟的销售额；未分开核算的，一并缴纳消费税。

需要注意的是，本次政策特别指出，电子烟出口依然适用出口退（免）税政策。敖伟诺在接受证券时报记者采访时表示，本次税收调整政策符合行业预期，电子烟企业继续享有出口退税政策，鼓励企业出海，电子烟企业会更有信心开拓国际市场，“出口电子烟继续享受13%的退税政策，出口部分占整个市场的90%专供出口烟，这才是行业最关键部分。”

终端产品涨价？

据了解，此前电子烟企业仅按照13%增值税纳税专供出口烟，本次电子烟按新政策征收消费税后，或将直接带来终端电子烟产品价格的明显上涨。

资深电子烟行业人士、蓝洞新消费主编陈中在接受证券时报记者采访时表示：“在终端销售上，可能会出现两种情况，一种是品牌方涨价，一种是品牌方不涨价。一是在品牌方涨价的情况下，终端价格势必会跟着水涨船高，在品牌方将价格调整输入交易平台后，根据相应的公式计算后会得出新的批发价格，比如某品牌烟弹涨了20块，批发价格根据相关计算方式也会进行变化。这个价格是否会影响目前平台建议零售价，需要看涨价情况。二是在品牌方不涨价的情况下，那就是品牌自己承担36%税率，对各环节不会有影响，但这样的可能性不大，毕竟，虽然目前的毛利率还算可以，但如果加上36%的税后，品牌就要计算好自己的生存空间了。”

陈中分析认为，涨价可能性会更大。“也不排除有品牌为了获取更多店主订货，采取一段时间的不涨价策略，保持目前终端市场价格稳定，获得更多用户的购买。不涨价的品牌策略大致是先稳住再看。新政策施行后，如果不涨价，商家需要自己完全承担，这恐怕比较难。”

因此，陈中直言，如果电子烟价格进一步提高，消费者可能会降低购买欲望，进一步压缩水果味退出后的电子烟市场。

利好电子烟企业出海

本次政策的另一大亮点是对电子烟出口维持此前的政策，依然适用出口退（免）税政策。

这一政策也就意味着国内电子烟企业全力向海外市场突破的战略将可以继续。

事实上，在此前，光银国际就发表观点指出，出海或成电子烟企业的未来出路。各大电子烟企业早已开始布局海外，全球95%以上的电子烟生产及产品来自中国。早在2019年，悦刻就尝试海外探索，当下在全球40余个国家已积累了百万量级的消费者。另一品牌MOTI魔笛如今业务也覆盖35个国家和地区，拥有10多万个各类网点。然而电子烟出海也并非一帆风顺，不同国家的监管制度差异以及当地消费者的接受程度为电子烟企业的出海带来巨大挑战。

分析人士指出，在迈入“新国标”和监管调整之后，电子烟行业将形成更加健康的发展模式，行业集中度得以提升，头部企业和研发能力强的企业将从中受益。