电子烟厂家最近有些焦头烂额，接连爆发的尚未确诊病因的肺病、使用时突然爆炸事故、美国政府将禁售调味烟等负面消息让电子烟作为传统烟草替代品的定位受到越来越多的质疑，危机还在蔓延，「加州健康热线」（ ）一篇报道又啪啪打脸了电子烟鼓吹的健康概念。

此前很多人担心电子烟会导致原本不抽烟的人染上烟瘾，进而转投传统香烟，毕竟相比电子烟，价格更低、尼古丁含量更高的香烟显然性价比更高。

▲ 图片来自：Juul

而讽刺的是，如今在不少电子烟用户中存在这样的一种现象，为了摆脱对电子烟的依赖尼古丁含量最高的烟排行，他们开始改抽传统香烟了。

21 岁卢卡斯‧麦凯恩从高中开始抽烟，在听说电子烟更健康后他买了一支 Juul——如今电子烟市场的领头羊，结果他发现 Juul 非但没有减轻自己的烟瘾，反而有加重的趋势，上个月他抽回了传统香烟。

尽管电子烟一直以健康为卖点，但事实却是它并不比传统香烟安全。一个 Juul 烟弹可供吸食约 200 口，其尼古丁含量等同于一包香烟。因此，当麦凯恩们发现 Juul 的威力后尼古丁含量最高的烟排行，很多人都不愿意再使用电子烟。

「为了戒烟买了一支 Juul，现在为了戒掉 Juul 我又开始抽烟了。」麦凯恩在 上写道。

在 上类似的吐槽不在少数。

「我在抽烟……为了戒掉 Juul，因为我怕死掉。」用户 @itty bitty 写道。

这一现状无疑让 Juul 为首的电子烟厂商相当尴尬，但承认是不可能承认的，只能坚称他们所做的是「为成人烟民提供减少或完全停止使用香烟」的工具，而不是帮助人们远离尼古丁或治疗尼古丁成瘾。

对于 Juul 尼古丁含量过多的指责，其发言人 Ted Kwong 解释说他们的烟弹分为尼古丁含量 5% 和 3% 两种，为的是让用户慢慢适应从传统香烟到电子烟的转换。

监管机构对 Juul 的说辞并不买账，上周一美国食品和药物管理局（FDA）谴责 Juul 在未经 FDA 许可的情况下宣传其产品比卷烟更安全，限定该公司在 15 个工作日内给出回复。

▲图片来自：Juul

此外，尽管电子烟厂商们口口声声表示自己的产品面向的是成人用户，但在宣传和外观设计上都在刻意瞄准年轻人，千奇百怪的口味也对追求新鲜感的青少年有强大的吸引力。

9 月 11 日，FDA 传出将禁售调味电子烟的消息。随着与电子烟有关的病例和死亡事件激增，纽约州政府已于周日表态将在本周发布禁售调味电子烟的紧急法规，密歇根州已经采取行动。

传统烟草巨头们大概是暗地里偷着乐。不过面对来势汹汹的电子烟，这些大公司早就有所准备，万宝路的母公司 去年被传出向 Juul 投资约 130 亿美元购得 35% 股份的消息，不管电子烟未来走向如何，作好两手准备的烟草公司看起来都是赢家。

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