编辑推荐

烟草流传于世，已有五百年的历史；卷烟的产生，亦已一百年。有了卷烟，才有了烟标。

自哥伦布1492年发现烟草的种子并传播至全世界几乎每一个角落的五百年间，烟草已形成为一种特殊的产业存在并得以发展。经过漫长阶段的普及和竞争，卷烟的产生替代了鼻烟、旱烟和水烟。随着社会的进步，烟标又成为商品的标志。在社会的现实意义中，烟标作为烟草文化的代表，正在起到积极传播烟草文化的作用。

我国的老烟标，泛指新中国成立前的卷烟商标。称其为老，也许因为最短历史的烟标距今亦已有五十多年了。老烟标是在特殊时期的形成，确切地说，它由民族烟标和舶来品烟标两大类组成。

自1890年美商老晋隆洋行第一次将机制卷烟运到上海，1893年英商商务烟草公司在沪设立第一家机制卷烟厂，1902年世界卷烟托拉斯英美烟公司来华设厂以来，外烟的倾销充斥成为中国卷烟市场的主源。最初输入中国的香烟牌号有美商的“小美女”、“品海”、“脚踏车”、“火鸡”英商的“绞盘”、“三炮台”、“老刀”牌等，之后又有日本烟商的“孔雀”、“云龙”牌等，这些卷烟以其独特的包装和图案吸引了国人，以吸食和携带方便的特点诱导和改变了国人的吸烟的习惯。

在卷烟传人中国后，外商不惜各种手段在中国各地广泛利用广告大肆宣传，尤其是英美烟公司以其持有的雄厚资力，利用严密控制的销售网，以上海为中心，从城市到乡村，从沿海到边疆，遍布全中国，从而使英美烟公司的卷烟销量达到垄断之地位。

辛亥革命和五四运动，在一定程度上推动了中国民族经济的发展。1905年前后，以三星烟公司，德伦烟厂，中国纸烟公司为代表的我国民族烟草加工业初步形成，又产生了以南洋兄弟烟草公司和华成烟草为代表的两家最大的民族卷烟厂。民族烟厂的崛起，开始了与外来势力的抗争，揭开了民族卷烟工业的历史篇章。南洋烟草股份有限公司1906年投产的“白鹤”、“双喜”、“飞马”以及“黄金龙”、“白金龙”、“大联珠”，华成烟公司的“美丽”、“金鼠”牌等香烟，曾盛极一时。

因此，老烟标反映和代表了中国早期卷烟工业的竞争发展史，《中国老烟标图录》的出版，将成为一个历史时期的缩影。

舶来品烟标中，英国惠尔斯公司的“老刀”算是一个典型。这枚烟标是19世纪末最早打入中国的品牌之一，至1952年英美烟公司被我收归国有，作为舶来品的代表，才结束了它在中国半个多世纪的历史。从烟标上来看，以大海为背景的水手图，放炮手的动作和炮弹溅落在船群中的浪花，表明西方列强似乎要从海上打开通向中国的道路。正是这枚几乎无人不知的烟标，为历史留下了印记。

同样，产生于1916年的“大前门”，最早系英美烟公司的产品，曾和“老刀”、“大英”、“哈德门”、“三炮台”诸牌号一起，在上海风靡一时。为了能在华求得更大的发展和争取更大的产销量，又少交税款，英美烟公司采用化整为零的手法，自1934年注册建立以华商为名的颐中公司，继续在上海、青岛、天津等地产销。“大前门”的曲折经历，是早期老烟标的继承和发展的运用，它的演变过程成为中国烟草品牌的一个特殊典型。

20世纪初民族烟草工业尚属萌芽时期，同外资企业的竞争十分激烈。在艰难的发展过程中，民族烟厂从帝国主义手中夺回了一部分市场，促进了中国烟草工业的发展，表现了民族资本的气质。南洋烟草公司香港厂所创的“三喜”牌，1915年问世，大受各界欢迎；华成烟公司推出的“金鼠”牌，因1924年时值甲子年，加之物美价廉，一上市就受到欢迎，销路大开。早于1905年成立的北京爱国纸烟公司曾以“爱国”为牌名，提醒国民的爱国意识。在1908年之前，民族烟厂就已有北洋、隆盛、中国纸烟、三星、广州烟草、南洋、爱国、福华、麟记等近20家，分别诞生于天津、烟台、上海、广州、北京、香港、汉口等地。在卷烟工业企业中，有些曾产生过一定的影响。

早期民族烟标的设计，明显受到舶来品的影响。如华成烟公司的“金鼠”牌，其烟标上的英文牌名“RAT”为“来安铁”，当时的广告便证明了这一点：“最高等来安铁香烟又名金鼠牌。”之后在通俗易懂的广告文字中，使得“金鼠”的名声日益高涨，成为上海滩知名的卷烟品牌。尽管中英文的设计成为老烟标的特色，但有中国民族特色的烟标更受国人欢迎。“美丽”牌是著名的老牌，烟标上的“有美皆备，无丽不臻”的广告词，运用嵌字的修辞手法，把“美丽”两字分别嵌入联语之中。寥寥八字，短小精悍。自然浑成，音韵铿锵，显示出生产商对产品充满了信心，极具效果。当年这副对联曾广为流传，成了广告宣传的范例。早期老烟标中以美女为图的比比皆是．“美丽”牌巧妙地利用了人们的国货意识，精心地设计了烟标，广告词又別具匠心玉烟老烟标，从而使华成烟公司的市场销量长期保持领先地位，一直到全国解放后，“美丽”牌仍是国产烟中的名牌。

当然，舶来品的烟标也有其一定的含义，“绞盘”牌的图案十分简洁，整个画面上仅为固定船舶缆绳所用的绞车．有趣的是，绞盘的剪影，突出的一股缆绳在图案中竟变成了烟卷，似一戴帽者嘴叼香烟。十分形似。这种竖立干甲板上的船用工具，被烟商用作卷烟牌名，或许同“老刀”牌一样，都和航海有关。在烟草历史上，欧洲的永恒主题就是哥伦布，无论是远洋探险的大帆船，还是哥伦布的半身像玉烟老烟标，或是指南针及至绞盘，从烟草的定义上讲，除了纪念这位伟大的航海家之外，更是对他为烟草业作出非凡贡献的追忆和怀念。

烟标，说到底毕竟还是烟草的一种商标兼包装物，但是由于经历了悠久的年代，老烟标不但客观地反映和记录了历史，更有中国文化渗透的背景，使得烟标成为一种具有独特风格的产物。从某种意义上讲，历史和文化并不都是写在教科书上的。无论是产生于民族工业初期的“美丽”、“金鼠”、“爱国”，或是宣扬同外来势力抗争以“国货救国”、“中国人应吸中国烟”文字的“十字军”、“双斧”、“金豹”，还是映现一个时代人情风貌的“大上海”、“哈哈笑”、“黄包车”，都有其丰富的文化和历史的底蕴。老烟标于方寸之中集政治、文化、经济、民俗、风光、艺术等为一体，充分体现了精神和物质的结合，现实和艺术的结合，显示了历史价值和文化价值，成为中华民族文化的一部分。

烟标的产生和发展，吸引了成千上万的收藏爱好者。由于烟标所具有的知识性和趣味性，尤以老烟标突出显示的历史和文化价值，烟标的收藏已成为一个极具情理的社会现象。正是由于收藏者艰辛的收藏劳动，《中国老烟标图录》才得以问世。