最近，一位青岛老东镇人，收拾房屋，翻出一些花花绿绿的“烟标”。这些老烟标是岁月的印迹，体现了不同历史时期的文化，见证了青岛卷烟工业发展历程。从上世纪20年代的“哈德门”到今天，烟标走过八九十年历史，这些久违的青岛地域烟标，是丰富多彩的文化记载。

“文革”特色的老烟标

葵花牌香烟烟标玉烟老烟标，东镇民间也称“葵花向太阳”，是“文革”特色的老烟标：光芒万丈的太阳，七个葵花簇拥并朝着红太阳。

青岛“文革烟标”，具有五大特征：第一，在烟标上印有毛主席语录、诗词和题词(如长征牌烟“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”；延塔牌烟题词“星星之火玉烟老烟标，可以燎原”；海滨牌烟“江山如此多娇”“为人民服务”)。第二，烟标色调以红色为主。第三，以样板戏剧名和剧照作为烟标牌名和图案。第四，采用“文革”语言作为烟标插语(如，文革的大前门烟“要斗私，批修”）。第五，青岛多“红”字开头的烟标，譬如，“红光”牌香烟，“红金” 牌香烟，“红锡包”牌香烟，“红福”牌香烟。

烟标里的民俗

东镇人吸过的香烟，有的烟标是以地域划分的，像“青岛”牌烟标，图案为海中的“小青岛”和“栈桥”，蓝色封面衬底，另外，“黄海”牌烟标、“海滨”牌烟标，也打上了地域性烙印，堪称青岛特色的“ 海派烟标”。它们大都以大海图案为背景，突出了海滨城市青岛的特色，区别于内陆烟。比如“晓日”牌香烟，是由即墨泰东烟厂生产的，滚滚涌动的大波浪和半轮红日映衬在金黄色霞光里，印字为中英文对照形式。以大海为背景的，还有青岛牌香烟、海滨牌香烟、崂山烟草公司出品的带有大海波涛和邮轮图案的“邮轮”牌香烟，黄海牌烟标底色为大海和涌动的波浪。

早年烟标洋味十足，充满异域风情，上世纪20-30年代“哈德门”烟标全部采用英文内容，摩登女占据大半画面，纤纤玉指各夹一根哈德门香烟，卷发发式，长袍裙衫，身段苗条，婀娜多姿，民国时期上层时尚民风和服饰文化跃然纸上。

还有以中国著名古城门命名的烟标，上世纪30年代的青岛颐中烟草英文“大前门”和解放后国营青岛卷烟厂出品的“大前门”以及“哈德门”香烟，都是带有“门”字的香烟，用古都名门打造“名气香烟”。

烟标里的寓意

烟标里的数字，在民俗文化中，意义非凡。东镇老烟标的民俗色彩，反映了数字与文化的结合以及与各种各样商标牌号的结合，以“一”、“双”、“8”等数字开头，“一”字当头表示“顶级”。青岛香烟，带“一”字头的烟标，有“一品香”、“一枝笔”。“二”是偶数，表示成双成对，譬如，在东镇风行一时的当地俗称的“一马”、“双马”、“三马”等数字香烟。一些烟标用花草寓意富贵，如，东镇人一度吸过的“海棠”牌香烟、“玉叶”牌香烟。吉祥、福祉、欢乐类的烟标有“红福”香烟，崂山烟草公司生产的“可乐”牌和“恭贺新禧”牌的香烟。