最近，中国白酒的龙头老大茅台又遭中纪委点名了，原因当然是因为茅台酒价格一直被持续炒高，节前市场价已经突破了3000元！

其实，早在今年7月16号，人民日报旗下新媒体平台就曾发表过文章《变味的茅台谁在买单？》，针对茅台酒疯狂上涨的行情进行了敲打，文中提到：酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来腐的。将茅台酒直接推向了风口浪尖，并导致资本市场白酒板块集体下挫。

茅台酒这两年的情况已经成为了大众广泛谈论的话题，相信大部分人最关心的一定是，茅台酒为何价格被炒得这么高？背后到底有什么不为人知的秘密？战略企划枪手今天就来为您揭开这个谜底。

大家有没有发现，同属中国餐桌文化的主角香烟对比白酒市场就显得十分冷静，如果说中华烟作为中国十大香烟排行榜第一的话，应该绝大部分人没什么意见吧？不管是软硬包装的中华烟价格一直都是透明的，但市场份额却一直很平稳。

可能有些人要说了，中华烟不是最贵的香烟，也不一定是最好的香烟。没错，资深的老烟民一定知道，中国还有几种天价香烟，诸如，大金砖黄鹤楼(价格20000-30000元/条)、和天下(14000元/条)、泰山佛光五周年(5000-7000元/条)、绿熊猫(3000元/条)等等酒店买中华烟，但是这些香烟，我们普通人能买得到吗？

对的，基本上买不到，这些都是特供的香烟，有的只是纪念版，有价无市，也有的已经停产了，他们的运气可没有茅台酒这么好。

回头来看中华烟，名烟名酒店基本统一价格，随时可买，所以价格炒不起来，但也并没影响到第一品牌的市场份额。

那么茅台酒是怎么做到疯狂上涨的呢？

这个还是因为饥饿营销，以前大家都以为饥饿营销的高手是苹果手机，是小米。

但很多人却并没察觉，其实茅台集团才是玩饥饿营销的真正大玩家。

茅台最便宜的时候是在1981年，那时才卖7元钱每瓶。从2011年起，茅台酒就渐渐摸索了一套饥饿营销的销售方式：

2011年1月1日，出厂价比之前提高了10%,为619元；年初零售价1200元左右，年底上升到2000元左右。

2012年9月1日出厂价提高33%，为819元；零售价在2300元左右。

2016年上半年零售价在880-1000元左右，下半年价格上涨一度突破1000元。

2018年1月1日出厂价拟提高18.3%，至969元；终端指导价为1499元/瓶，零售价2000多元。

2019年指导价为1499元/瓶，零售价2000多元。而到中秋节前，价格一度涨到2600/瓶。

可见酒店买中华烟，茅台酒终端价始终高于茅台集团的指导价，而且供不应求，这给了黄牛极大的生存空间，甚至经销商也逐渐充当了黄牛的角色。但茅台酒厂始终半推半就，大家都活得挺滋润。

茅台酒的饥饿营销主要是由以下三大要素构成：

第一、产能

茅台酒对生产环境要求严苛，受场地和条件的限制，导致茅台酒不能被大量生产。而且，茅台酒的出厂周期一般为五年，也就是说2020年的茅台酒的产量，早在2015年就已经被确定了。不论2020年的茅台酒行情有多好，量就只有这么多。