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普一类新机遇期，双喜即将『上新』?! - 烟草市场

在消费升级、理性消费的作用下，近两年，普一类的作用愈发关键而特殊。对行业而言，普一类承担了销量规模和结构规模的双重作用，是行业的基本盘和稳定器，是品牌向上提升的基座，向多元发展的核心。

筑基普一类，不仅是行业于当下时期的新趋势，更是品牌在新阶段的新任务。

肩负着行业的多项重任，普一类市场逐渐走向红海。尤其是近两年，随着我国居民收入水平与消费水平的快速提升，以及受理性消费的影响，普一类下承二类烟，上接高端烟，作用愈加显现。

在当下，普一类呈现多样化状态。其有着最齐全的品牌覆盖、最丰富多样的品类形态、最密集的价位空间、最多样化的营销方式。在这一价位段，强势大单品与新锐势力产品共舞，经典焕新产品与新形态种子选手齐飞。品牌在品质上剑拔弩张，在营销上各显神通。

当然，普一类并非是品牌的万能灵药。由于生存空间日益狭小，资源纷争逐渐加大。产品要想在这一价位段崭露头角，除了在品质、卖点、文化等方面具备魅力外，还需在品牌背书、营销、消费趋势跟进等方面优势突出。

消费趋势变化，

普一类市场再现进入机会

普一类市场并非无懈可击。消费趋势演进，消费群体迭代、消费味道迁移、消费观念转变之下，人们在口粮烟消费上有了新的需求。这一市场也在随时产生新的进入机会。

一方面，人们对健康更为注重，希望口粮烟能够在满足烟瘾需求的同时，也尽可能降低对健康的侵扰。

另一方面，近十年来，卷烟创新味道异彩纷呈，不断提升的生活水平与富足的物质供给，使得消费者们逐渐对新味道审美疲劳，不再借助“奇特异”来佐证生活的美好，而是在享受美好生活时开始回归本真，渴望感知烟草的本香味道。

第三，中支潮涌数年，中支普化已从高端发轫向普一类、口粮烟探身。普一类市场吸引中支入驻、中支向下触探寻求新的增量空间，已是大势所趋。

最后，社会大环境、互联网的发展，促使人们的情感整体趋向内敛，人们更习惯、希望在物质中寄托情感，表达情谊。一款具有感情的品质好烟，就是一个不错的社交工具。

新时代下，

“高性价比”是普一类竞争的核心

新时代，普一类产品的竞争角度，无论是传统产品还是创新产品，归根结底都是性价比的竞争。消费潮流向此价位段奔涌，内核逻辑不再是寻求人无我有的高端感，而是渴望以相对较低的成本实现相对更好的消费体验，满足对美好生活的想象。

随着时代发展，性价比的内涵也在发生变化。新时代的性价比竞争，围绕产品的新技术、新文化、新文化等综合因素展开。产品唯有全面实现“性价比”，才可能在新一轮竞争中获胜。

其中，新品质是基础，好的产品一定要品质好。新品质是适应新时代消费审美、味觉迁移的品质，是在保持产品精致化的前提下，满足消费者对产品高端化需求的品质。

新技术是支撑。高性价比的产品要有特色感知、风格感知、体验感知，而“人无我有”、“人有我优”的创新技术是实现这种感知的必要条件。

新文化是底蕴。社会发展、消费群体迭代之下，产品的新文化要与新时代社会潮流、消费者心理相契合，并要有与时俱进的语境表达。

双喜“上新”，聚焦普一类

新时代释放新需求，新需求呼唤新力量。在内外需求的共同作用下，普一类新的市场机会出现。据了解，最近，广东中烟抓住普一类新机遇期，顺应普一类消费新特征，正筹谋推出一款高性价比产品。

从爆料看，这款产品在新品质、新技术、新文化上具有诸多特色之处、高端之地，能以高性价比满足普一类市场新需求。

比如外烟一手货源供应商，该产品定价200元档，属于中支烟，可以有效填补该价位中支卷烟的产品空白，切实符合市场客观需求及品牌发展需求。

再如，在吸味上，该产品以特色品质，能够在满足消费者生理需求的同时兼顾健康需求。

普一类作为双喜品牌发展的中坚力量，是其结构提升的有力支撑。即将上市的这款高性价比产品对于双喜品牌争夺该价位段的消费市场具有重要的战略意义，并最终为企业带来新的增量。

机会总是留给有准备的品牌的，一如有裂缝的地方就会有光照进来。对于普一类市场而言，双喜就是一个制造光的品牌。关注这款产品，敬请期待!

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