烟草帝国的“王”

现在要是有人问中国的知名品牌是什么，相信很多人的脑海里想到的都会是微信、淘宝、茅台这些。

确实，微信、淘宝作为中国互联网大厂推出的品牌，已经完全渗透了我们生活中的方方面面。

而茅台更是A股之王，市值超过2万亿，2020年的营收达到1140亿元，无愧于自己“软黄金”的称号。

不过除了他们之外，中国其实还有一个相当“豪横”的品牌：中华！

中华是中国烟草行业这个庞大帝国的王，而中国烟草行业每年所创造的价值是十分惊人的。

据调查，我国现有烟民3.5亿，约占全国总人口24.25% ,比美国的人口总数还多。

基于如此庞大的市场规模，我国烟草行业2020年的税收超过1.2万亿元，他们纳的税就能吊打无数巨头企业。

因此，作为烟草行业这个庞大帝国的王，中华的品牌价值也是十分惊人的。

中华凭什么稳坐第一香烟的宝座？

据《汇桔网·2019胡润品牌榜》显示，中华香烟以3500亿元的品牌价值力压淘宝、微信等知名品牌，高居排行榜第二名。

而根据辽宁卫视的报道，中华香烟的年收入更是高达1180亿元，比A股之王茅台2020年的营收还高40亿元。

在烟草行业中假中华细烟，中华香烟更是“永远滴神”。

如果你要给一个烟民送礼，那么带中华香烟过去就绝对不会出错，因为中国烟民对中华香烟基本是零差评。

那么中华香烟到底是怎么成为烟草行业的王者，并打造出这么高的品牌价值的呢？

其实主要有三点原因：

第一，看准时机，打造爱国人设

我们绝大多数中国人都具有浓烈的爱国情怀，而中华香烟的出现对于具有爱国情怀的烟民来说就是最好的情感寄托物。

为什么这么说呢？

首先，中华香烟的中华二字就具有决定性的意义，对于我们中华民族来说，这个品牌本身就被赋予了独特的感情色彩。

其次，中华香烟很会给自己造势。

比如在1951年的时候，中华香烟就在解放日报上征稿：寻找最有才、最有名的书画家在包装上添色。

当时中标的是华东美协秘书长陈烟桥。乍一听陈烟桥这个名字大家可能不是那么熟悉，但他还有另一个身份-鲁迅最得意的弟子。

鲁迅是新兴木刻版画的倡导者，而陈烟桥则是的绘画板画木刻的先驱者。

陈烟桥一生以刀笔为枪，把木刻艺术与拯救祖国、人民紧密联系在一起，是人民的英雄代言人。

而烟盒上的“中华”二字和上面的天安门城楼都是他所写所画，因此中华香烟把英雄手绘香烟这个概念一宣传，不仅立刻声名远扬，而且还把自身和爱国联系了起来。

第二，定位高端，瞄准中国人的社交痛点。

我们都知道，中国是一个人情社会。而中华一直以来都是这么介绍自己的：中国高档烟消费市场的第一品牌，是社会精英展示身份、体现价值的重要附属品。

发展到目前，香烟界甚至流传出一种以烟识人的说法：抽中华的人肯定值得结交。

因此，中华香烟成功将自己定位为高端品牌。

此外，成为高端品牌的中华香烟社交属性也日益突出，很多人都把中华当成送礼，甚至是赌博、行贿的热门物品。

比如此前曾有人爆料：在赌桌上没有现金了可以直接押上中华当钱用，一条可以抵押400元。

更有甚者，私下行贿受贿靠的就是中华香烟。

因此，定位为高端品牌且摸到中国人社交特点的中华香烟越炒越热。甚至由于人们对中华的需求太大，以至于卖假中华的人都赚得盆满钵满。

比如福建有个叫云霄的小地方就是靠仿中华香烟而名声大噪的。

第三，懂得创新，研究符合市场需求的新品。

对于一个品牌来说，其实最怕的就是坐吃山空。

比如十年前的苏烟一度十分受欢迎，在当时成为了仅次于中华，在国内排名第2的香烟。

然而苏烟一直沉迷于和包装盒花样较劲，十年来对产品本身的创新不足。因此其对比十年前出现了不小的减量，排名也下滑到了第4。

中华则和苏烟不同，他们最先打破传统思维，在香烟的粗细和长度上做文章。

比如他们在2017年的时候就推出了一款新品种——金中支。

新品中支烟比短支烟长，比细支烟粗，比常规烟细假中华细烟，而且中支烟的口感要更偏向细支烟一点，抽起来比较淡雅。

这就解决了短支烟不够抽、细支烟太过女性化、常规烟焦油高、危害多等问题，一经上市受到许多烟友追捧，很快就和金短支、金细支并驾齐驱，成为中华的“三驾马车”。

而凭借着创新，中华香烟的销量增长也是突飞猛进。

并且在2018年之后，中华的销量就稳定在135万箱以上，高端市场份额保持在42.63%以上。

因此，作为一个起点比别人高还比别人更努力的品牌，中华香烟能稳坐“香烟第一”的宝座也就不足为奇了。

谨慎抽烟

凭借着庞大的用户基础和强烈的消费意愿，中华香烟的品牌价值十分可观。而我国烟草行业每年纳的税都能吊打许多巨头企业。

不过，虽然说中国烟民的觉悟非常高，毕竟“你不抽我不抽，航空母舰谁来修”？

但是烟草毕竟是一个负外部性行业，其存在的问题我们也不能忽视。

据国家卫健委数据显示：中国每年因吸烟死亡的人数逾100万，超过结核病、艾滋病和疟疾导致的死亡人数之和。

因此，在看到烟草带来暴利的同时，我们也要明白它既危害人类健康，也危害自然环境。

对于个人而言，我们还是要做到文明抽烟，并且能少抽就少抽。

财经无小事，慧眼辨其理