现如今二维码随处可见,尤其是青年朋友接触最多,无论是吃饭、看电影只要是出现了二维码,都会情不自禁的用手机扫一扫.而这无疑在全面禁止烟草广告的今天,为烟草企业通过网络开展品牌营销提供了可能.此外卷烟二维码也有望解决假非私卷烟,这一长久存在的痼疾.

众所周知,卷烟造假由来已久,近年来虽然各部门加大了打击力度,但并未彻底消失.为了保障消费者和烟草企业本身的利益,部分烟草公司已着手开始建立烟草溯源系统,以此来遏制卷烟造假上涨之势.而编译可靠性高、容量大的二维码,无疑是烟草企业建立溯源系统的最佳选择.加之二维码接受程度高,甚至有部分消费者养成了见二维码必扫的习惯.所以卷烟包装上印二维码,是完全可行的.

二维码中除了可添加溯源信息,便于消费者辨识卷烟真假的作用外,也可加入卷烟品牌品种信息,消费者在查询卷烟真假的同时,提升品牌认知度,可以预见的是二维码必将成为烟草企业开展品牌营销的有效方法.

当然卷烟二维码的实现,也存在一定的阻碍.一是会加大烟草企业的成本,可能间接导致卷烟涨价.二是各大卷烟企业为了品牌营销的需要,必将自建溯源系统,使用独家的App软件,这无疑将对消费者造成极大的困扰.

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