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茅台镇不只是“替父卖酒”,还有“飞天的男人”和九块九的酱香酒

时间:2022-11-13 09:54来源:网络整理 作者:佚名 点击:
独一无二的茅台镇,成就了茅台酒,成就了贵州省白酒大省的地位。茅台镇的大小街道上分布着大大小小的酱酒店铺,走进店内,看到最多的是摆放得整整齐齐的“贵州茅台镇”、“茅台品鉴酒”、“茅台镇酱香酒”等字样的外包装。”陈先生说,他们的这个所谓“茅香型”酒,是酱香酒的升级版,口感跟飞天茅台非常接近。“这种酒要是出去,你说,对我们仁怀、茅台(镇)的品牌形象、地域形象,会有多糟糕的影响?

茅台镇上有茅台酒厂,也有大小数千家茅台镇酒厂。

供不应求的“茅台酒”,带动着巨大的酱香酒市场需求。这让一些茅台镇的酒厂看到了财富机会,假茅台、傍茅台,帮助他们迅速积累着财富。但似乎无人在意,外界对茅台镇乱象的反感,更无人在意,这会给茅台镇带去什么伤害。

在互联网时代,更出位的“替父卖酒”现象,不仅放大了这种乱象,也挑战了公众对社会认知的底线,在当地采访时,我们听到一些踏实酿酒的从业者,对类似营销的厌恶,也看到当地政府对茅台镇乱象的痛心疾首。

独一无二的茅台镇,成就了茅台酒,成就了贵州省白酒大省的地位。可是,面对层出不穷的乱象,谁来呵护茅台镇,又该如何保护茅台镇?

茅台镇的大小街道上分布着大大小小的酱酒店铺,走进店内,看到最多的是摆放得整整齐齐的“贵州茅台镇”、“茅台品鉴酒”、“茅台镇酱香酒”等字样的外包装。

“你要多少件,50件以上,我们都可以做。”在其中一家店铺,热情的店主迎上来说,“酒质,你自己定;包装,你任意选,要的多了,还能根据你的要求定做,至于飞天茅台,那要看跟你合作的关系咯。”

令人哭笑不得的是,在一家店铺里看到,原本正品飞天茅台酒的那两个长裙飞舞的飞天仙女,在其仿制的酒盒外包装上,竟然变成了没穿裙子的飞天少女;而在另一个酒盒外包装上,原本两个飞天仙女,虽然变成了一个,但其他版式设计和字体,与飞天茅台很是相似,如果不仔细看,很难分辨出二者的区别。

调和“茅台酒”

采访发现,正在影响茅台镇声誉的,可不仅是“陈静卖酒”。

在茅台镇的赤水河畔的长征路上,密密麻麻分布着数百家店铺。除了门头的装修略微不同,各个店铺内的装修和陈设都大同小异,持续绵延长达2公里。在当地人口中,它是仁怀市重点建设的“白酒一条街”。不过,在外界,它的另一个名号更为人知:“假酒一条街”。而街的对面,便是举世闻名的贵州茅台酒股份有限公司。

因此,一度有人戏称,在那条街上只有两种酒,一种是茅台,一种是假茅台。

在其中面积最大的一家店铺,销售经理陈先生说,他们店里有一种标价1288元/斤的“茅香型”酒。“我们本地人一般不会买这种酒,外地来的客商,除了旅游旺季的游客,大部分都是来谈合作、谈定制,也不会买这种酒。”陈先生告诉1℃记者,类似这样的每次只买七八斤酒,而且只买高档酱酒的客户,目的只有一个——以此为“原酒”调制假茅台酒。

“我们心里都知道,他们买这个,是做假茅台。”陈先生说,他们的这个所谓“茅香型”酒,是酱香酒的升级版贵州茅台镇荷花酒和荷花烟,口感跟飞天茅台非常接近。因此有一批相对固定的客户,他们过来买散酒,回去灌装后贴上茅台的牌子,再销到全国各地。

“标价1288,实际给他们的价格,每斤200(元)左右。”在陈先生的指点下,1℃记者在仁怀市内的一条街道上,见到了专门卖“假茅台”的易扬。

他个子不高,操一口当地口音,听说是朋友介绍过来的,很是热心。“前两年你要,能给你1800元一件(六瓶),”易扬说,“现在,查得严,要的话,每件3000元。”“我们的这个茅台,一般人根本验不出来,你放心,这个价格,我们包物流,要是被查没了,我们给你重新发,不要你加钱。”

在每件假茅台数千元利润的暴利驱使下,这个绵延数里的“白酒一条街”,曾拥有完整的假茅台基酒供应、生产、包装、销售产业链,每年,不计其数的假茅台从这里流向全国市场。

不过,随着当地政府对“制售假茅台”的打击力度不断加强,当年明目张胆公开制售假茅台的行为,已经在这条街上并不多见。

应对之策

“茅台酒是茅台镇的招牌,也是仁怀市的脸面,只有维护好(茅台)这个品牌的市场价值,不受到侵害,茅台镇才有未来。”仁怀市市场监督管理局副局长袁国强告诉1℃记者,这些年,酱酒在广东、山东、河南等省市的销量和占有率,一直在不断攀升,说明茅台镇的酱酒,消费者十分青睐。

“从全国看,酱酒的份额,只占3%,但利润,却占了整个行业的30%,”袁国强说,一方面,是因为茅台酒这个酱酒老大哥的带头作用;另一方面,也是得益于茅台镇酱香酒的工序复杂、酿造规范,拥有得天独厚的自然环境。没有在酒里添加对人体健康有害的酒精、香精,才会有品牌溢价。但是,如果茅台镇的一些酒厂,不是靠踏踏实实酿酒去获得认可,而是通过投机取巧、虚假宣传、广告嫁接等方式,去误导消费者,那以后,谁还会相信“酒都”?谁还敢相信茅台镇?

“如果任由这种乱象发展下去,一方面,是对茅台这个世界级品牌的损害,同时,也对我们茅台镇一些踏踏实实酿酒的酒厂不公平。”陈连忠说,在他身边,就有几个踏实做酒的企业家,从最开始办厂就不去模仿茅台,不去打茅台的擦边球,现在,每年的销售额也有数亿元,有的企业拥有1000多名员工,每年仅优质大曲酱香酒的产量就有5000吨。

“酱酒最突出的特点,是不辣喉、不上口。”仁怀市保知打假办副主任汪明航对1℃记者说,但现在,一些市场上流通的劣势酱酒,特别是网络上的“9.9元酱酒”,连茅台镇的最低酿造成本都达不到,喝了这种酒,少了可能还好,如果喝多了,难受得“想死的心都有。”

“这种酒要是出去,你说,对我们仁怀、茅台(镇)的品牌形象、地域形象,会有多糟糕的影响?”汪明航称,正是基于此,现在仁怀市正在推行一项政策,监督、防止一部分人采用低价倾销的方式向市场兜售劣质酱酒。

“如果你不按我们这个(标准)来,你就不能打酱香酒,你既然说你是酱香酒,就必须要按照这个生产规范。”当地一名官员称,为了保证茅台镇出去的酒都能达到大曲酱香的标准,现在,当地正在加强对小酿酒作坊的淘汰、整合与并购力度。前段时间,他们就推动当地一家酿酒企业以1500多万元的价格并购赖茅世家,并分别将金樽、古传等酒企的厂房、基地进行整合,又与茅台集团旗下的保健酒业公司达成深度合作。

如今的酱香酒市场鱼龙混杂,挂羊头卖狗肉的产品数不胜数,真的让人心寒!老百姓想买到货真价实的酱香酒,真的需要花点心思,需要靠谱的渠道,找对人贵州茅台镇荷花酒和荷花烟,才能少花冤枉钱。我的最好建议还是确保自己有个良好的渠道买到真的纯粮酱香白酒。

(责任编辑:admin)
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