盛夏季节，啤酒和小龙虾是少不了的。俗话说烟酒不分家，喝着啤酒抽根中华实在是美滋滋，但是你试过喝着中华啤酒抽着中华卷烟的感觉吗？最近，一款外包装与中华香烟雷同的中华啤酒快速进入消费者视野，并在市场上引发一场关于“中华啤酒”商标归属权的争论。

上海烟草集团有限责任公司（以下简称“上海烟草集团”）日前授权法律顾问发布声明称，多地市场上出现的与上海烟草集团“中华”卷烟商品名称、包装、装潢等相同，或者近似的啤酒商品并非上海烟草集团生产、销售或授权他人生产、销售。然而，两家涉嫌商标侵权的啤酒公司却各执一词，并表示还未得到工商部门认定侵权的裁定。

“中华啤酒”涉侵权

中华啤酒的商标名称、包装、装潢均与上海烟草集团“中华”卷烟相同或高度近似，很容易引起商业混淆，造成相关公众误认为该啤酒商品与上海烟草集团存在特定联系。上海烟草集团已声明该啤酒商品的经营者已经侵犯集团的注册商标专用权，并对上海烟草集团构成不正当竞争。

上海烟草集团表示从未授权他人生产、销售任何啤酒商品。“中华啤酒”及生产、销售商均与上海烟草集团无关。目前，上海烟草集团已经明确指出中华啤酒的经营者要立即停止对上海烟草集团的商标侵权及不正当竞争行为，并公开道歉，消除影响。

生产商已经跟上海工商局、上海烟草集团方面协商，目前还在等待上海工商局方面的答复。今年5月中华香烟，中华啤酒生产商表示公司生产的啤酒虽然与中华香烟包装、设计相似度极高，但由于属于不同品类，所以不会造成侵权。不管是不是造成了侵权，但是中华啤酒生产商的答案着实耐人寻味。

打知名品牌擦边球

中华香烟在国内市场知名度和销售情况良好，作为新兴啤酒企业利用知名品牌相似包装进行市场推广，这对于企业而言，可以快速推动产品销售，提升销量。但与此同时，对于企业来说中华香烟，这也存在一定的商标侵权甚至违法风险。

为争夺市场，中华啤酒集团有限公司直接以中华啤酒官方网站进行运营，网址也直白地使用。该企业相关负责人称，公司的产品是真正意义上的中华啤酒。并称，为保证产品的知识产权，可提供相应的产品和商标注册等资料。

这种现象，在具有相似行为的企业之间很难去评判，到底谁攀附谁，谁混淆谁，有时很难说清楚。以上行为在目的上具有不正当性，主观上有攀附之前商标商誉的意图。但客观上，一般又都会披着合法的外衣，如注册以该商标为字号的公司，或者重新去注册相同或近似商标。

你感觉中华啤酒是不是在打擦边球？欢迎留言，一起探讨这起案例。