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茅台镇镇酒,多举措抢占旺季营销高地

时间:2022-12-12 15:29来源:网络整理 作者:佚名 点击:
面对这个情况,贵州五星酒业集团旗下品牌“镇酒”的相关工作都在有条不紊进行着,比起面对酱酒新一轮周期的隐忧,镇酒在为即将到来的春节营销做准备。如今,镇酒通过稳铺市、强陈列、促宣传等基础工作助力旺季营销,但是这一切工作也不仅仅是为了打赢旺季营销,用五星酒业贵州一公司总经理贺孝阳话来总结就是:如今,“镇酒”还在为真正实现做到“老百姓喝得起的好酱酒”而努力奋斗在路上。

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最近,酱酒行业被广泛讨论的词是“调整周期”,大家都在讨论如何看待当前市场面临的情况,如何把握酱酒行业未来走向,如何在调整周期中同样得到发展。

面对这个情况,贵州五星酒业集团旗下品牌“镇酒”的相关工作都在有条不紊进行着,比起面对酱酒新一轮周期的隐忧,镇酒在为即将到来的春节营销做准备。

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一、宣传造势助营销

临近年底,面对即将到来的春运高峰期,五星酒业瞄准营销时间节点,将目光投向最具出行场景价值的高铁LED广告,锁定交通枢纽带人流最密集区域在贵阳北站投放LED屏广告进行镇酒品牌形象曝光。

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众所周知,在出行消费场景中,高铁媒体凭借其公信力、高端质感,在高端消费群体中接受度较高。此次镇酒投放高铁LED广告,简约时尚,极富视觉冲击力,吸引了无数来往旅客的眼球。

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此外,镇酒在2022年品牌营销中,十分注重在距离消费者最近的地方进行品牌传播,不仅布局了高铁LED广告,还增加了高速公路、城市交通、户外广场LED屏等城市标志性建筑的投放范围,实现了与受众的全方位接触,拉近了品牌与消费者的距离,又扩大了广告传播曝光,为镇酒赢得大众消费市场铺平道路。

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二、黔中大地遍地红

镇酒灯笼高高挂,黔中大地遍地红。要说中国人最不能遗忘的情怀是什么?那中式情怀绝对首排第一。镇酒灯笼作为“镇酒”品牌的一大特色,一直都是五星酒业贵州公司的宣传重点,特别是临近年底,镇酒灯笼的悬挂更是尤为重要。

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在贵州省各市场的主要街道、公园、餐饮店等陆续挂起了喜气的镇酒灯笼,这些灯笼白天与城市建筑相互映衬、生机勃勃,成为一道亮丽风景线;夜晚的时候又成为路灯,照亮行人回家的路,在冬日的夜里营造出温馨祥和的氛围。

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中国人都喜欢喜庆,当红色的镇酒灯笼出现在街头屋檐时,红红火火的视觉氛围一下子拉满了,年味就慢慢的溢出来了。这些灯笼由五星酒业贵州公司各市场人员悬挂,如今,这项工作还会一直坚持下去。

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三、乡镇村落忙渗透

自五星酒业贵州公司提出“做透乡镇、渗透村落”战略以来,目的就是为了要让镇酒真正走进千家万户。

现今,在贵州省内各市场,只要走访名烟酒店、商超中国高端名烟,指定会在货架上面看到镇酒红色经典系列产品,甚至在乡镇,只要适合镇酒价位销售的终端,均成为镇酒铺货对象。

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目前,镇酒在贵州市场的铺货率已达到95%以上。良好的铺市率离不开摆放在货架上整齐的陈列,不论是乡镇还是村落的烟酒店、商超,不难发现若大的货架上,摆满了镇酒系列产品中国高端名烟,非常醒目。

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为什么要这样做?好的产品陈列,不仅是企业实力的展现,更是企业形象、规范化管理的体现,能给消费者以好的视觉冲击;二是名烟酒店及商超的宣传资源优势,既能产生良好的广告效果,也利于销售;三是对于消费者来说,镇酒能够更直观的呈现,也更有利于培养消费者的品牌忠诚度。

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四、福利活动赢大奖

除了踏实做好基础工作之外,五星酒业镇酒公司还依据产品特色,开展了一系列福利活动。

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通过买三送一的宴席激励政策、喝镇酒红色经典集五福赢华为平板电脑等活动,增加了产品和消费者之间的联系,刺激了大众消费市场,在一定程度上提高了产品复购率。

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如今,镇酒通过稳铺市、强陈列、促宣传等基础工作助力旺季营销,但是这一切工作也不仅仅是为了打赢旺季营销,用五星酒业贵州一公司总经理贺孝阳话来总结就是:如今,“镇酒”还在为真正实现做到“老百姓喝得起的好酱酒”而努力奋斗在路上。

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