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古井加速,欲重归名白酒“第二梯队”

时间:2022-12-15 12:39来源:网络整理 作者:佚名 点击:
古井贡酒市场加速之下,重归名白酒“第二梯队”的可能性变得越来越大,身为“老八大名酒”之一,古井贡酒能否找回昔日荣光令人期待。第二梯队由洋河、泸州老窖、剑南春、汾酒等老牌名酒组成,这几家酒企去年营收均在200亿——300亿之间,而且彼此间互有竞争,一团乱战,在接下来的时间里,为了争夺白酒“行业老三”的座次,会继续你追我赶;

文/智军

7月29日晚间中国高端名烟,千亿市值的上市公司古井贡酒发布业绩快报,公布了2022年上半年的各项数据。

根据快报,古井贡酒今年上半年的总营收达到90.02亿元,同比增长了28.46%;归母净利润完成19.19亿元,同比增长了39.17%。随后,在8月1日这个军旗飘扬的日子,古井贡酒股价窜升,6分钟被暴力封板,并以涨停收市,在8月份的第一个交易日走出了开门红行情。

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在大环境低迷、疫情反复的整体市场氛围中,能够取得如此大幅度的业绩增长,这在2022年的白酒行业绝对可以傲立花丛。古井贡酒市场加速之下,重归名白酒“第二梯队”的可能性变得越来越大,身为“老八大名酒”之一,古井贡酒能否找回昔日荣光令人期待。

昔日领头羊,今日追赶者

经国家五届评酒会评选出的白酒圈“十七大名酒”,在经历过市场洗礼之后,如今境况各异,有的早早上市,有的多次被插草卖身,有的一直领跑,有的频频掉队。

如果以营收规模、品牌影响、市场地位、产品知名度、消费认知度等要素来论,目前白酒行业阵营鲜明,尤其是在名白酒阵营,已经形成并保持着梯队式发展格局:第一梯队一骑绝尘,第二梯队互相混战,第三梯队抢位前行,第四梯队跌落尘埃。

其中,第一梯队由茅台、五粮液组成,呈现出双雄角力、茅台领跑、五粮液紧追的局面。作为领跑市场的两家上市公司,茅台的营收去年已破千亿,五粮液的营收去年则超过662亿;

第二梯队由洋河、泸州老窖、剑南春、汾酒等老牌名酒组成,这几家酒企去年营收均在200亿——300亿之间,而且彼此间互有竞争,一团乱战,在接下来的时间里,为了争夺白酒“行业老三”的座次,会继续你追我赶;

第三梯队则由郎酒、古井贡、西凤、沱牌舍得等酒企组成,在这几家酒企中,郎酒曾因“董事长失联”错失快跑机会,西凤数度谋求上市而不得,古井贡作为徽酒中的领头企业,因营销作风彪悍,最近几年进步神速,而沱牌舍得在被复星国际收入麾下之后正在走向复兴。

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因为十七大传统名白酒品牌中的武陵、黄鹤楼、双沟均已被其他酒企收购,因此几乎已经处于被忽略不计的尴尬境地,而剩下的全兴大曲、宋河粮液、宝丰酒、董酒四家,则因市场表现不佳,只能被归入第四梯队,成为“跌落尘埃”的传统名酒,早已失去了昔日风光。

在上世纪90年代,古井贡与泸州老窖曾经交替占据白酒行业老二、老三的位置,跟当年风头正劲的五粮液共同担当着白酒行业“领头羊”的角色,但时过境迁,如今的古井贡已经跌落到追赶者的尴尬地位,拼了命,或许还可以为自己争取到一个晋级第二梯队的名额。

从“平民化”到“次高端”

上个世纪,自1978年正式推行的改革开放,在最初的10年时间里因为名烟名酒价格受到国家管控并实行计划调拨,白酒一直居于卖方市场,“批条酒”盛行,酒厂日子过得悠哉悠哉,成为幸福的所在。

但是到了1988年,作为一个走向市场化的标志性事件,名烟名酒价格正式放开,古井贡酒被列为首批13种可以自主定价的名酒之一。随着企业按照市场供需关系自行定价政策的推行,由此将白酒行业带入到了战国时代——市场靠拼,天下靠打,地位靠争,消费者靠抢。

市场角色的转换来得是那么突然,1988年名酒价格放开,1989年白酒行业便由卖方市场转向了买方市场,很多昔日车水马龙的酒厂出现产品滞销,资金难以回笼,一大批酒厂陷入困境。正是在这种境况下中国高端名烟,古井酒厂启动了两个“率先”,即率先推行平民化战略,率先推行“降度降价”策略。正是当年这两大策略的率先推行,为古井贡抢得了一条黄金赛道,由此将古井贡酒带上了高速发展的快车道——中国白酒行业的低度酒革命始于古井贡酒,正是这场革命,在上世纪90年代将古井贡推上了白酒行业的第二、第三把交椅,且地位稳固,霸座多年。

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好酒不提当年勇,古井贡的“平民化”和“降度降价”已经成为过去。如今的古井贡正在转换赛道,在长于营销策划的董事长梁金辉主政下,开始实施高端化战略,重点冲击次高端市场的同时,积极进行全国化布局,为重回名酒第二阵营做着不懈努力。

今年上半年,古井贡酒能够创下90亿营收新高,或许会让古井贡酒的200亿营收目标提前实现。取得这一业绩,更多得益于古井系列中的产品在千元价格带向上扩容,次高端产品古20的销量保持着高增长。古井贡酒从30多年前的“平民化”到现在不断冲击次高端,或许是企业适应消费升级所进行的一次华丽转身。

(责任编辑:admin)
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