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中华香烟“金系列”在高价烟市场跻身前四

时间:2023-01-11 09:54来源:网络整理 作者:佚名 点击:
从2016年开始,中华品牌高价烟产品逐渐拨云见日,以每两年发布一款高价烟新品的节奏,在高价烟市场不断攻城略地,拿出了极具说服力、成长性的市场表现,一改之前“大中华”所遭遇的苦涩,让中华品牌在传承经典与开拓创新之间建立自信。2020年,中华(金细支)上市,重塑了高价细支烟的市场价值,引领了新一轮高价细支烟的发展。短短数年间,中华品牌在高价烟市场从原来的十多名到如今跻身前四,“金系列”功不可没。

看着如今风光无限的中华品牌“金系列”,人们已经很难想起,多年前中华品牌在高价烟上也曾遭过冷遇。自“金系列”产品起,中华品牌得以站稳高价烟市场中华烟,更是中华品牌价值引领的核心力量。2022年,中华品牌“金系列”产品依旧保持着快速增长的发展态势,中华品牌有望跻身高价烟销量前四,成为助力高价烟市场格局演进的重要推手。

从2016年开始,中华品牌高价烟产品逐渐拨云见日,以每两年发布一款高价烟新品的节奏,在高价烟市场不断攻城略地,拿出了极具说服力、成长性的市场表现,一改之前“大中华”所遭遇的苦涩,让中华品牌在传承经典与开拓创新之间建立自信。

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2016年,中华(金中支)正式上市,这称得上是一款具有划时代意义的产品。它不仅开启了中支烟品类发展的序幕,也为“中华”高价产品建立了新的价值锚点。一直到今日,大多数消费者提到超高端中支烟,首先映入脑海的就是中华(金中支)。与同价区竞品相比,中华(金中支)借助价值升维,开辟出中支烟这一全新的高价烟赛道,迎合了多元化、个性化消费的需求转变,为中式卷烟的价值创新提供了新的示范和引领。

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2018年,中华(金短支)上市,中华品牌进一步在高价烟市场拓展细分品类,充盈其超高端引领价值。2020年,中华(金细支)上市,重塑了高价细支烟的市场价值,引领了新一轮高价细支烟的发展。

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短短数年间,中华品牌在高价烟市场从原来的十多名到如今跻身前四,“金系列”功不可没。“金中支”势如破竹,跃居高价烟单规格销量前3位;“金细支”也保持了快速增长,单销量位列行业前20,再加上稳定增长的“金短支”,金系列实现体系化推进,全系列年销量超着10万箱加速迈进,保守估计未来2-3年内将实现这一目标。

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随着高价烟市场需求的多样化和品牌的多元化,特别是中华金系列强势的市场表现,使得高价烟市场格局发生变化,稳固多年的“和大天一”格局已然分化。最为直观的表现就是头部序列“座次”的变化,“中华”跻身前四已成定局。进退之间,代表着行业话语权的争夺、行业地位的争夺。

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对于高价品牌来说,这既关乎利益,又关乎脸面。

高价烟头部品牌的排位竞争将显性化,“中华”高价烟强势崛起,将进一步激活头部品牌的竞争。无论是领先品牌还是身后追赶品牌中华烟,都要高度集中注意力,在紧盯中华品牌的同时,加大创新研发力度,实现多维度的特质化创新,推出更多符合新时代超高端消费需求的高价烟产品。

未来的高价烟市场将更加多元化,市场空间也将快速扩容。虽然中华品牌“金系列”已经“位列仙班”,但也要看到机遇背后隐藏的风险。一方面,今年金系列产品增速放缓,低于销量接近的同价区竞品,还需要扩大销量优势,稳固住当前的市场格局;另一方面,头部品牌加速推出高价烟新品,产品竞争力和市场反响都不容小觑。未来如何持续做到“规模和价值”的双引领,将对中华品牌提出考验。

(责任编辑:admin)
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